德国零售巨头Kaufland即将进入西班牙、荷兰市场

德国零售巨头Kaufland的线上商城正在加快其欧洲扩张步伐，预计于夏末正式进入西班牙和荷兰市场。这不仅意味着平台覆盖范围的扩大，也为德国本土消费者带来更多选择。随着新市场的加入，kaufland.de上的卖家数量持续增长，商品种类愈加丰富，电子产品、家居用品、运动器材、园艺工具及DIY产品已成为消费者的主要采购类别。

目前，Kaufland的会员计划“Kaufland Card Xtra”正成为平台交易的重要推动力。数据显示，仅使用该卡每分钟即可完成多达十笔交易。在德国，每月有约3200万人次光顾线下Kaufland超市，其中科技和电子产品尤为畅销。与去年同期相比，台式电脑销量增长约60%，笔记本电脑增长32%，手机增长近30%。电子产品已占德国Kaufland超市总销售额的四分之一。此外，身体护理及健康品类表现同样亮眼，同比增长高达72%。

截至目前，kaufland.de已汇聚超过15000家国际零售商，提供逾4500万种商品。仅今年1月至4月，平台新增用户便突破130万。Kaufland电子商务首席执行官杰拉尔德·舍恩布赫尔（Gerald Schönbucher）表示，越来越多德国消费者希望在网购时找到一个可靠且选择多样的欧洲平台。“我们坚持严格遵守欧洲法规，并以质量与公平为核心，让顾客安心购物，让零售商成功销售。这一理念推动我们在德国市场实现连续六年的增长。”

除了会员卡体系，Kaufland线上商城还通过黑色星期五、圣诞、复活节及烧烤季等促销活动吸引消费者。自去年秋季以来，平台已推出超过800万件促销商品。Kaufland Card Xtra不仅可在实体店购物时累积和兑换积分，也适用于线上消费，并附带专属优惠券。

在欧洲范围内，Kaufland电商的增长速度远超行业平均水平。全欧电商整体增长率为6.9%，而Kaufland的总商品交易额（GMV）增幅高达11.9%。即便在没有实体门店的法国、意大利和奥地利，其线上商城每月仍吸引高达100万访客。随着西班牙与荷兰市场的开通，Kaufland将覆盖欧洲九个国家，潜在在线消费者规模约为2.2亿人，使其跻身欧洲最大电商平台之列。

“作为全球电商巨头的竞争者，我们正迈入新的发展阶段。西班牙与荷兰的加入不仅拓展了重要市场，也吸引了更多国际零售商入驻。当前，不少消费者对全球电商发展趋势抱有疑虑，他们正在寻找更具竞争力的替代方案，而我们正是为此而来——从欧洲出发，服务欧洲。”舍恩布赫尔说道。

Kaufland电商平台采用市场模式运作，与全球在线零售商合作，由零售商以自有品牌在平台上销售商品。消费者在下单前，不仅可以查看商品价格和详情，还能清楚了解对应零售商的完整信息，并最终直接收货。