亚马逊Prime Day提前至6月，美国零售业掀起“夏日折扣风暴”

在美国，夏季的生活方式正在悄然变化。人们涂抹防晒霜，花高价买冰咖啡，手机却不断弹出通知，提醒他们某款无线吸尘器已跌至“史上最低价”。这已成为一种新常态。

亚马逊的Prime Day最初只是一个单日购物活动，如今却演变成席卷全美的购物狂潮，并迅速蔓延到沃尔玛、塔吉特、百思买等几乎所有拥有仓储、应用程序和扩张雄心的零售商。自2015年首次亮相以来，Prime Day一直是亚马逊的重要促销节点，但今年的活动日程发生了变化——据路透社报道，Prime Day将在6月23日至26日举行，比往年的七月提前了数周。这一调整与世界杯及美国独立日的档期有关。Adobe Analytics数据显示，去年为期四天的Prime Day在美国市场创造了241亿美元的在线消费额。

《消费者报告》指出，在亚马逊开创夏季大促之后，其他零售商纷纷效仿，推出自己的“七月黑色星期五”。而今年，这场促销更像是六月的“零售风暴”，不再局限于单一平台或单一时间点。亚马逊在6月1日的新闻稿中透露，将延续高频促销策略，覆盖服装、美妆、厨房用品、家居用品和电子产品等超过35个品类，部分优惠甚至每五分钟更新一次，这对精明的消费者而言是绝佳机会，对耐心却是极大的考验。如今，Alexa智能助手不仅能设置价格提醒，还能在达到目标价格时自动下单，这正是2026年购物生活的真实写照。

Prime会员已经可以享受早鸟优惠：亚马逊自营设备最高降价65%，大部分地区超过25美元的食品杂货订单可当日免费送达，手工用品1美元起，科技产品和小工具3美元起，时尚单品5美元以下，家居用品6美元以下，儿童用品半价，Prime Video影视租赁最高五折，订阅服务月费低至0.99美元。与此同时，竞争对手也在积极迎战。沃尔玛的线上促销从6月22日持续至28日，实体店活动于22日早6点开启，Walmart+会员可提前购买热门特价商品。塔吉特的Circle会员特惠日为6月23日至26日，数千种商品最高45%折扣，涵盖厨房、清洁、服装、美妆、户外装备及返校用品，23日当天会员还可在部分门店免费领取星巴克咖啡或Bullseye曲奇。百思买的科技节则在6月22日至28日举行，笔记本电脑、电视、游戏设备、耳机和小家电最高五折。

低价战场的激烈程度甚至让人感到荒诞。亚马逊Haul频道上出现了1美元的硅胶勺托和1美元的五件套量勺；沃尔玛则有50美分的耐用餐具、1.58美元的隐形眼镜盒、6美元的背心、7.99美元的水鞋，以及16.48美元的“真钻”男士手表。生鲜方面，Prime会员能以1.79美元买到热狗，3.31美元买四个玉米，3.97美元买一盒樱桃，还能抢到5美元的Little Caesars披萨——亚马逊似乎不仅要掌控你的智能门铃，还想主导你的烧烤派对。高端市场同样热闹，百思买推出售价1399.99美元的65英寸LG C5 OLED电视和2799.99美元的索尼Bravia 8 II OLED电视；亚马逊则提前放出降价300美元的谷歌Pixel 10 Pro Fold，售价1499美元。

更有趣的是，这种“优惠”已不再只是价格上的竞争。NBC Select发现，Bissell CleanView吸尘器在亚马逊、塔吉特和Lowe’s的价格同为79.99美元，这显示出折扣信息在全平台同步传播的趋势。Prime Day早已不只属于一天，也不只是Prime会员的节日，它已经变成夏季的一场支付、物流和会员忠诚度的盛宴。消费者为一美元的勺子和免费饼干而来，零售商则为数据而留，而Alexa只会在后台轻声提醒：“我发现热狗面包有优惠。”