越南重拳整治网络虚假广告，多管齐下遏制电商假货乱象​

出海网获悉，近日，随着社交电商的快速发展，越南正面临虚假广告和假冒商品泛滥的严峻挑战。消费者在Facebook、TikTok等平台频繁遭遇"19.9万越南盾名牌鞋""根治骨病的神药"等夸大宣传，其中大量商品缺乏质量认证和商家信息。越南工贸部数据显示，40%的网购消费者曾遭遇货不对板的情况。

越南现行《广告法》存在明显漏洞：既未涵盖跨境广告和直播带货等新业态，又难以约束国际平台。信息通信部指出，Facebook等平台因在越无服务器，对违规广告处理消极，往往拖延数月才采取行动。

河内某化妆品企业反映，网上充斥价格仅正品1/5的仿冒品，不仅造成销量下滑30%，更严重损害行业信誉。专家警告，放任假货广告将危及数字经济健康发展。

越南电子商务协会建议：

• 修订法律明确平台责任，建立24小时广告审核机制

• 运用AI技术抓取"彻底治愈"等风险关键词

• 实现跨部门数据共享，提升监管效率

• 强制卖家身份认证(KYC)并公示违规账户

消费者保护专家提醒，面对异常低价商品需保持警惕，建议通过正规渠道购物并保存交易凭证。业内人士呼吁，构建法律完善、技术支撑、平台尽责、公众参与的综合治理体系，才能重塑网络消费环境。