2025美国玩具消费趋势：成年人成消费主力，20-70美元及低价产品最畅销

出海网获悉，根据 Circana 周二发布的报告，今年 1 月至 4 月美国玩具销售额同比增长 6%，销量同比上升 3%。其中，18 岁及以上成年购物者在第一季度的玩具消费同比激增 12%，季度消费额达 18 亿美元，成为各年龄段中最大的消费群体。

报告指出，与去年相比，高价玩具(20 至 69.99 美元)和 15 美元以下的低价玩具销量增长显著，而中端价位玩具的销售则面临压力。Circana 玩具行业顾问朱莉・伦尼特(Juli Lennett)在报告中表示，这一现象表明消费者正在 “要么消费升级，要么缩减开支”。她在一份声明中提到：“好消息是，消费者表明他们愿意为所需之物和能带来快乐的事物买单。对玩具行业而言，这既包括为自己购买玩具，也包括作为特殊场合礼物送给亲人。然而，他们选择什么玩具、购买数量以及购物渠道，在 2025 年可能都会有所不同。”

成年消费者已成为玩具销售的新驱动力。Circana 去年发布的报告显示，在经历了 2023 年通胀、储蓄减少和消费者信用卡债务导致的玩具销售下滑后，2024 年上半年美国玩具销售趋于稳定。另一项报告指出，成年人的玩具购买量超过了学龄前儿童，近半数(43%)的成年人在过去一年中曾为自己购买玩具，理由包括社交、收藏和娱乐等。

尽管玩具销售有所回升，但关税给该行业带来了压力。由于美国进口的玩具近 80% 来自中国，当特朗普总统集中对中国商品加征关税时，玩具行业面临独特威胁。瑞银分析师阿尔派・科恰良(Arpine Kocharyan)指出，玩具通常价格较低，超过三分之二的产品成本低于 25 美元，这在经济低迷时期曾保护了该行业。然而，关税的引入可能会促使许多公司将成本转嫁给消费者。

伦尼特表示：“玩具行业在动荡时期展现出了韧性，但需要灵活适应消费者分化和持续的通胀担忧的零售格局。”