2025年亚马逊Prime Day巴西市场：超八成消费者计划下单，电子产品最受青睐

CHWE获悉，据外媒报道，2025年亚马逊Prime Day活动预计将有力推动巴西电商市场发展，其中电子产品类别的购买意向显著提升。据Promobit用户调查显示，高达86.8%的受访者计划在活动期间购物，仅1%明确表示不参与。值得注意的是，消费者支出意愿明显增强——38.7%计划花费超过500雷亚尔，23%预算在201至500雷亚尔之间。但消费行为仍保持谨慎，70.1%的受访者表示会提前研究和规划购买。

电子产品成最大赢家

调查数据显示，电子产品以37.3%的占比成为最受青睐的品类，智能手机（27.5%）和家用电器（27%）紧随其后。IT产品同样表现亮眼，获得26%受访者的关注。这一趋势与去年形成鲜明对比——当时个人护理和清洁产品、书籍及美容产品占据销售榜首（据亚马逊官方数据）。

信任与物流驱动消费决策

在购买动机方面，52.9%的受访者将亚马逊平台的可信度作为首要考量，26.5%看重Prime会员的免费配送服务。另有12.7%计划借活动囤积日用品。值得注意的是，亚马逊自有设备获得显著关注：搭载Alexa的Echo（24.5%）、Fire TV Stick（19.1%）和Kindle（7.4%）位居前列，但仍有49%受访者明确表示不会购买亚马逊产品。

对于Prime会员而言，免费配送（33.3%）仍是续订主要动力，独家优惠（27.5%）和平台全品类优惠（26%）紧随其后。