亚马逊德国广告收入猛增23.6%，与Otto差距缩小

CHWE获悉，根据亚马逊德国公司最新披露的年度数据显示，2024年亚马逊在德国市场的广告收入创下36.2亿欧元新高，较2023年的29.3亿欧元同比增长23.6%。这一增速远超其德国整体业务8.7%的增长率，使得广告业务在总营收中的占比突破9%。

值得注意的是，亚马逊德国广告收入已逼近德国老牌电商奥托（Otto）44亿欧元的全年总营收。作为零售媒体广告的开拓者，亚马逊持续扩大其市场优势，2023年全球广告收入达562亿美元（含Prime Video广告），规模仅次于谷歌母公司Alphabet和Meta。

在德国电商市场，亚马逊以396亿欧元的总收入保持领先地位，其增速也超过行业平均水平。但中国新兴电商平台Temu和Shein的快速崛起带来新挑战。为此，亚马逊近期在德国上线了平价购物平台Amazon Haul，该模式此前已在美国和英国市场试水。

分析师指出，零售媒体已成为亚马逊核心增长引擎。继2023年实现20%增长后，德国广告业务再度交出亮眼成绩单，印证了数字广告市场的持续扩张态势。