Shein首次进军法国线下市场，11月将在巴黎等地开设实体门店​

CHWE获悉，据外媒报道，近日，在线快时尚零售商Shein宣布，将于今年11月在法国开设首家永久性实体店，这是该品牌首次尝试长期线下布局。这一重要举措是与法国百货公司所有者Société des Grands Magasins（SGM）合作促成的，但同时也引发了法国本土零售商的强烈批评。

Shein的实体零售新布局

Shein的新门店将采用“店中店”的形式，分别设立在巴黎市中心的BHV百货商场，以及分布在法国五个省会城市的老佛爷百货内。这是Shein首次以长期实体店的形式进入线下零售市场。此前，Shein在全球范围内仅开设过临时性的快闪店，主要用于品牌宣传和营销活动。

SGM总裁弗雷德里克·梅林（Frédéric Merlin）对此次合作持积极态度。他表示，Shein的入驻将有助于吸引更多年轻消费者走进百货公司，并认为不少顾客在逛店时，可能会同时选购Shein的平价服饰与高端品牌的手袋，从而带动整体销售。

Shein扩张引发争议

尽管Shein的法国实体店计划带来了新的商业期待，但围绕该品牌的争议也持续不断。以提供价格低廉的时尚服装著称的Shein，其产品售价常常低至12欧元的连衣裙和20欧元的牛仔裤，这样的定价策略令其迅速占领市场，但也引发了法国本土业界的强烈反对。

法国立法者目前已支持一项旨在规范快时尚行业的法律草案。一旦该法案正式通过，Shein将被禁止通过广告形式推广其产品。对此，法国成衣联合会（Fédération Française du Prêt-à-Porter）主席Yann Rivoallan公开表达了不满。他在一份声明中指出，Shein此前的大量涌入已经对多个法国本土品牌造成冲击，甚至导致部分品牌走向衰落，他对这一趋势的持续发展表示深切担忧。

事实上，法国零售行业本身已面临来自Zara、H&M等国际快时尚巨头的激烈竞争，而Shein凭借频繁的折扣活动以及极具吸引力的移动端应用程序，进一步加剧了市场竞争压力。今年，包括Jennyfer和NafNaf在内的多家法国本土快时尚品牌，已相继申请破产保护。

Shein法国实体店计划详情

Shein的首家永久门店将设在巴黎BHV百货的六楼，预计于11月初正式对外营业。此外，Shein还计划进驻位于法国多个省会城市的老佛爷百货，包括第戎、格勒诺布尔、兰斯、利摩日和昂热，进一步拓展其在法国的线下布局。

此次Shein进军法国实体零售市场，是其全球战略的重要一步，同时也标志着该品牌从线上快时尚巨头向全渠道零售商的转型尝试。然而，面对来自行业、政府与公众的多方质疑，Shein能否在法国市场站稳脚跟，仍有待时间检验。