速卖通2025年欧美市场表现亮眼，多国增速跻身平台前十

阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通在2025年实现全球市场的高速增长，根据权威数据机构Similarweb发布的年度报告显示，其在美国、英国、德国、法国和澳大利亚等发达国家的市场增速均进入平台前十名。具体数据显示，美国站访问量达到1600万，同比增长18.7%；英国站访问量为780万，增长26.4%，其移动端月活跃用户数增至610万，增幅高达38.5%；德国站访问量实现1230万，增长34.5%；澳大利亚市场表现尤为突出，访问量从240万跃升至350万，增幅达到45.5%，展现出强劲的发展势头。

这一成绩得益于速卖通实施的双轨发展战略。一方面，平台推出“超级品牌出海计划”，通过降低50%运营成本的方式，吸引了小米、荣耀、倍思等超过50家头部品牌入驻，并专门设立“Brand+”频道为品牌商提供专属流量支持。另一方面，平台持续加强本地化运营能力，与菜鸟物流合作推出“全球5日达”服务，覆盖欧美主要国家，同时签约国际知名球星贝克汉姆担任全球代言人，并通过赞助欧洲杯等国际体育赛事显著提升品牌影响力。

2025财年，阿里巴巴国际数字商业集团收入同比增长29%，达到1323亿元，其中国际零售业务增长33%。这一数据印证了速卖通通过品牌化与本地化双轮驱动策略的有效性，也为中国电商平台的全球化发展提供了可借鉴的路径。