韩国二手电商Bunjang加速拓展新加坡市场，深化东南亚战略布局

韩国C2C二手交易平台Bunjang近日重申对新加坡市场的战略承诺，将其定位为拓展亚洲业务的核心增长引擎。

周三发布的声明显示，Bunjang正通过其全球平台Global Bunjang针对新加坡用户开展精准营销，将新加坡作为辐射亚洲市场的关键枢纽。Global Bunjang于2023年7月上线，是Bunjang专为国际用户打造的移动端网站，覆盖韩国流行商品、儿童用品、品牌时尚及收藏品等多元品类。

该平台依托深度学习大语言模型（LLM），通过训练社会文化数据掌握自然语言交互能力，帮助全球用户跨越语言障碍，便捷搜索、浏览和购买韩国商品。尽管新加坡用户此前已自发使用该平台，Bunjang现正通过专项营销和社区活动加大投入——尤其在韩流文化持续风靡新加坡的背景下，重点提升当地韩流粉丝及高性价比消费者的认知度。

数据显示，截至2025年6月，新加坡累计用户数较1月激增452%，平台活跃度与销售额表现亮眼：在Global Bunjang覆盖的50余国中，新加坡销售额位列第三，活跃用户数排名第十。消费者对韩国生活方式及娱乐类高价值商品的偏好尤为突出。

据预测，新加坡二手电商市场今年规模将达23.7亿美元，年增长率14.5%，这与当地数字化成熟度、可持续消费理念及韩流文化认同高度契合。Bunjang首席执行官Jaewha Choi表示："新加坡完美融合了数字技术、环保意识和对韩国文化的热爱。我们致力于让全球用户直接从韩国卖家手中购物，重塑跨境二手交易体验。"

为延续增长势头，Bunjang计划进一步投资区域化产品，包括深化本地平台合作、基于数据的热销商品推荐优化，以及强化亚洲买家保障体系。除新加坡外，香港和台湾也被列为重点市场——两地对韩流文化及可持续消费的需求正快速上升。这些布局是Bunjang深耕亚太市场的长期战略组成部分，而新加坡将成为其跨境再商务模式区域扩张的跳板。

截至2025年2月，Bunjang月均交易量超百万笔，月度GMV达900亿韩元（约合6532万美元），年度GMV总额接近1万亿韩元（7.2583亿美元）。公司累计融资1780亿韩元（1.2922亿美元），最近一轮400亿韩元（2904万美元）融资完成于2024年7月，此前2020年4月和2022年第一季度分别完成560亿韩元（4065万美元）和820亿韩元（5953万美元）融资，持续巩固其市场领导地位与增长潜力。