Ozon新规：7月15日起移动端图片滑动计入广告点击

CHWE获悉，自2025年7月15日起，Ozon平台将对移动端广告计费系统进行重要调整，最显著的变化是将用户在商品搜索结果页或推荐页面中的图片滑动浏览行为正式纳入广告点击计费体系。

这一调整意味着，即使消费者没有直接点击进入产品卡片页面，仅仅是左右滑动浏览商品图片，也将被系统记录为一次有效广告互动，并按照相应标准向卖家收取费用。值得注意的是，此项变更目前仅适用于Ozon移动端应用程序，网页端用户的浏览行为暂不受影响。

根据Ozon官方发布的政策细节，此次新增的滑动点击计费标准设定为低于常规产品卡片点击的定价水平。

具体而言，系统将把每次滑动操作视为一次独立点击事件进行计费，但单次滑动过程中浏览的多张图片仅计为一次点击。同时，平台设置了每日点击上限机制，规定每个用户每天最多只会产生2次滑动点击计费。当消费者在滑动浏览图片后最终点击进入产品卡片时，系统将仅按常规卡片点击进行计费，而不会重复计算之前的滑动行为。

这一政策调整对卖家的广告投放策略将产生直接影响。

由于滑动浏览行为现在会产生广告成本，卖家需要重新评估产品主图的展示方式。Ozon平台建议卖家采取优化措施，例如精简产品卡片中的图片数量，将次要展示图片转移到富媒体内容板块。这样既能保证产品信息的完整展示，又能有效避免消费者通过滑动预览产生额外广告费用。同时，卖家需要密切关注广告数据的变化趋势，虽然平台不会在报告中单独列出滑动点击的数据，但可以通过整体点击成本的变化来评估政策调整带来的影响。

在广告产品升级方面，Ozon同步对"特殊展示位置"广告工具进行了重大改版。

自7月15日起，该功能将从原有的"顶部推广"子选项升级为独立的广告工具，提供更加灵活的推广选择。升级后的广告工具允许卖家自主选择推广位置，既可以在搜索结果的前4个区块展示，也可以选择在Ozon平台首页进行曝光，或者同时选择这两个位置。更重要的是，新工具取消了产品匹配度的限制，卖家可以自由组合不同搜索词对应的产品进行推广，甚至支持单产品独立推广活动。这项升级还实现了广告组合功能，允许将"特殊展示位置"与"订单付款"广告形式结合使用，为卖家提供更丰富的营销组合选择。

针对搜索推广中的另一重要功能"模板"和"置顶"广告，Ozon也做出了相应调整。

从7月15日起，这些广告形式同样会将用户在移动端的图片滑动行为计入点击次数。平台特别说明，系统会将每次滑动浏览多张图片的行为统一计为一次点击，且同一用户每天最多产生2次此类点击计费。当消费者在滑动浏览后最终点击进入产品页面时，系统将按照常规点击标准进行计费，而不会重复计算滑动行为。值得注意的是，平台不会在广告报告中单独列出滑动点击的数据，而是将其合并计入常规点击数据中，但会按照较低的定价标准进行收费。

Ozon平台此次政策调整的背后逻辑在于，平台通过数据分析发现大量消费者在做出购买决策前，会先通过浏览商品图片来获取初步印象。将滑动浏览行为纳入计费体系后，平台可以更精准地衡量广告互动的价值，同时也为卖家提供了更多展示产品的机会。不过，这一变化也意味着卖家需要支付更多广告费用来维持原有的曝光水平。平台方面表示，滑动点击的定价将基于预期的订单转化率来确定，确保广告投入与产出之间保持合理的比例关系。

对于卖家而言，应对此次政策调整需要采取多方面的优化措施。

首先，建议重新设计产品主图，确保首张主图能够最大程度地展示产品核心卖点，减少消费者滑动浏览其他图片的需求。

其次，可以将补充性图片和产品细节展示转移到富媒体内容板块，如产品视频或详情页中的图集。

此外，卖家需要密切监控广告数据的变化，虽然滑动点击不会单独显示，但可以通过对比政策调整前后的广告支出和转化率变化来评估影响。

最后，建议卖家积极参与Ozon平台的卖家培训项目，深入了解新的广告工具使用方法，充分利用升级后的"特殊展示位置"广告功能来提升推广效果。

Ozon平台此次广告政策的调整标志着其商业化进程的进一步深化。通过将用户行为数据更全面地纳入广告计费体系，平台能够为广告主提供更精准的营销效果评估，同时也为自身创造更多的收入来源。对于卖家来说，这既是挑战也是机遇，需要及时调整广告策略，优化产品展示方式，在控制成本的同时保持或提升产品的曝光效果。随着电商平台的竞争日益激烈，如何高效利用广告预算、精准触达目标消费者将成为卖家成功的关键因素。