雷鸟创新：AR 赛道的出海先锋，如何斩获十万台海外订单？

在全球可穿戴设备市场蓬勃发展的浪潮中，AR 眼镜作为其中的新兴力量，正逐渐崭露头角。数据显示，2023 年中国可穿戴设备出货量约达 1.24 亿台，占全球近 23% 的市场份额，而 AR 眼镜更是成为增长的新引擎。在这一竞争激烈的赛道上，雷鸟创新脱颖而出，不仅连续三年稳坐国内消费级 AR 眼镜销量的头把交椅，更是成功打入海外市场，一举斩获十万台级别的大订单，成为中国智造出海的典范。

很多人初次听闻 “雷鸟”，脑海中首先浮现的或许是电视产业。但实际上，雷鸟的 AR 产品线早已在全球市场开疆拓土。雷鸟创新(RayNeo)最初隶属于 TCL 体系，2021 年开始独立运营，自此专注于 AR 技术的研发以及消费级硬件的落地。依托 TCL 在显示技术领域的深厚底蕴以及强大的产业链资源，雷鸟创新迅速在光学设计、算法优化以及智能制造等关键领域构建起了核心竞争优势。

从产品维度来看，雷鸟创新始终坚持多系列、场景化的开发战略。旗下的 X 系列、Air 系列以及 V 系列，分别针对沉浸显示、便携观影以及 AI 摄影等不同场景需求。以 V 系列为例，该系列主打轻量化设计与高规格拍摄功能，今年推出的 V3 Slim 整机重量仅为 39 克，却具备 4K 视频录制能力，并且支持实时 AI 翻译，极大地满足了用户在出行、社交等场景下的记录与沟通需求。而新推出的 X3 Pro 则搭载了雷鸟自研的微型光引擎，显著提升了产品在户外强光环境下的可视性，为用户在户外运动、旅游等场景中的使用体验提供了有力保障。

除了在硬件产品上不断迭代升级，雷鸟创新在品牌推广与用户触达方面也颇有建树。今年，雷鸟与经典动漫 IP《名侦探柯南》展开合作，推出联名款 AR 眼镜。通过借助《名侦探柯南》这一具有广泛全球影响力的 IP，雷鸟成功吸引了大量年轻消费群体以及动漫粉丝的关注，进一步拓宽了市场受众范围，强化了品牌在年轻消费群体中的认知度与影响力。

真正促使雷鸟创新在海外市场实现重大突破的，是其清晰且独到的出海战略。与部分品牌追求高溢价的策略不同，雷鸟创新从一开始就将自身定位为 “千元级普惠型 AR”，致力于降低用户体验 AR 技术的门槛。其主力产品雷鸟 Air 系列，凭借轻便的设计以及虚拟巨幕带来的沉浸式观影体验这两大核心卖点，在亚马逊等海外电商平台迅速崛起。在 2024 年亚马逊 Prime Day 期间，雷鸟 Air 2 一举拿下平台 “观影眼镜热销榜 TOP1” 的佳绩，订单量同比实现了 658% 的惊人增长。

在线下渠道的拓展方面，雷鸟创新同样表现出色。在欧美以及新兴市场，雷鸟采用 “线上 + 线下” 双轮驱动的市场策略。不仅在印度、日韩等国家和地区开设了体验店，让消费者能够亲身感受 AR 产品的魅力，还积极与本地代理商展开深度合作。其中，与印度最大的眼镜零售商 Lenskart 的合作堪称经典案例。借助 Lenskart 庞大的 2500 家门店网络，雷鸟成功拿下十万台订单，产品得以快速覆盖东南亚与中东市场，极大地提升了品牌在这些区域的市场占有率与品牌影响力。

据 CINNO Research 报告显示，2025 年第一季度，雷鸟创新在国内 AR 与 AI 眼镜线上市场的份额飙升至 50%，稳居行业首位;在 AI 拍摄眼镜这一细分市场，其占有率更是超过 95%，展现出了强大的技术壁垒以及极高的用户认可度。

雷鸟创新的成功实践为中国科技企业的出海之路提供了宝贵经验。在高潜力赛道中，中国企业完全有能力通过坚持技术自研，确保产品具备核心竞争力;通过精准的市场定位，满足不同用户群体的需求;通过全球化运营，整合全球资源，从而实现从本土领先到全球竞争的跨越。在 AR 技术逐渐走进大众日常生活的进程中，雷鸟创新无疑正扮演着重要的推动者角色，也为更多有志于出海的中国科技企业照亮了前行的道路。