TikTok推出AI购物助手与一键结账，并向美国广告主开放全球广告网络

TikTok近期在纽约广告周期间宣布多项购物与广告新功能，其中最受关注的是推出AI购物助手，以及让用户在应用内直接向品牌购买的一键结账功能。据外媒报道，这是TikTok在现有TikTok Shop商城之外，将购物工具更深度地整合进整个应用的重要一步。

具体来看，TikTok将新推出的Shopping Assistant定位为对话式AI购物智能体，旨在帮助用户发现和购买商品。该公司表示，该助手能够在对话全程理解上下文并记住用户的偏好与需求，提供实时的AI购物指引，包括商品详情、物流信息、尺码、库存状况，并协助完成购买。新结账功能则允许用户在For You推荐流中一键直接向品牌下单。这些功能由TikTok与Salesforce、Shopify、Shoplazza、Stripe等电商平台与支付服务商合作构建。

广告侧的动作同样值得关注。TikTok首次向美国广告主开放其全球广告网络，品牌可在约40万个第三方应用中投放广告并直连TikTok广告后台，同时保留原有的品牌安全与版位控制功能。此外，TikTok还推出面向广告主的获客智能体，并将自动扩量投放高效内容的能力扩展至搜索广告领域。

需要注意的是，TikTok上周末发布的说明了其电商扩张的体量背景：平台活动为美国企业贡献了810亿美元的GDP，5400万美国人表示曾看完TikTok视频后购买商品。市场研究机构eMarketer估算，TikTok Shop于2025年在美国创造约158亿美元销售额，约占美国社交电商总额的18%。