德国2025年开学季零售额预计达7.25亿欧元，糖果文具玩具成热门商品​

CHWE获悉，根据德国零售协会（HDE）委托科隆国际经济研究所（IFH Cologne）开展的最新调查，2025年德国开学季零售市场将迎来稳步增长。零售商预计，今年开学期间的销售额将达到约7.25亿欧元，较去年的7.02亿欧元增长3.3%。这一增长主要得益于糖果、学习用品和玩具等商品的持续热销，尽管整体购物者数量有所下降，但消费者更倾向于购买多个类别的商品。

调查显示，尽管仅有10%的受访者计划专门为开学季购物（略低于去年的12%），但消费者的购物清单却更加多元化。近80%的受访者会考虑购买糖果，超过70%的受访者计划选购学习用品，玩具同样受到青睐。此外，超过一半的消费者表示，书籍和文具也将成为开学采购的重点商品。

从消费行为来看，市场呈现出差异化特征：约36%的消费者计划减少开学季支出，三分之一的人打算维持去年的消费水平，而近30%的消费者则希望增加开支，部分人的预算增幅接近30%。得益于平均消费金额的提升和购物品类的丰富，整体销售额不仅保持稳定，还实现了小幅增长。

德国零售协会总经理Stefan Genth强调："开学准备工作通常从零售商店开始。学生们的家人、朋友和熟人都会购买必要的文具、学校用品以及适合开学第一天的礼物。"他指出，开学季不仅是零售业的重要销售节点，更是家庭重要仪式的组成部分，对年轻顾客开启人生新阶段具有特殊意义。