警钟敲响！荷兰要求亚马逊、Bol 停止误导性标价，促销规则迎来强监管

近日，荷兰消费者协会 Consumentenbond 向亚马逊以及荷兰本土头部平台 Bol 寄送停止侵权函，勒令两大平台立刻下架具备误导性质的折扣信息。此次监管调查释放明确信号，欧洲电商促销宣传进入严监管阶段，所有布局欧洲市场的跨境卖家需要提高警惕。

本次调查历时两个月，重点监测世界杯相关热销商品，共计追踪 1142 款产品，当中 323 款商品展示划线价、折扣比例等促销信息。数据显示，合计超三成促销活动涉嫌违规。细分来看，亚马逊 113 场促销里有 46 项违规，违规比例 40.7%；Bol 平台 210 场促销中 62 项不合规，违规率 29.5%。

所谓虚假折扣，大多是先抬高原价，再设置优惠价制造大幅降价假象，违反荷兰价格展示相关法规。随着欧盟各地消费者保护政策持续完善，平台标价、划线原价、折扣力度展示都纳入常态化核查。

对于深耕欧洲站点的跨境卖家而言，此次事件具备极强警示作用。随意修改历史售价、虚标原价、虚假标注折扣百分比等操作，不仅商品会被平台下架，严重情况下还将面临罚款、账号处罚。

建议欧洲站卖家尽快自查 Listing 促销设置，留存商品历史售价凭证，严格按照当地法规规范展示折扣，摒弃虚假营销套路，规避合规风险。