Shein和Temu因美国关税损失数百万用户

CHWE获悉，近日，据外媒报道，受美国总统特朗普对中国进口商品加征高额关税、并封堵零售商税收漏洞政策影响，跨境电商Shein和Temu在美国市场的用户增长出现明显放缓。这两家曾依靠低价策略和社交媒体营销迅速崛起的平台，正面临前所未有的挑战。数据显示，Temu在美国市场的月活跃用户数（衡量应用参与度的关键指标）在3月至6月期间骤降51%，从7月的8000万降至4020万。Shein也未能幸免，其月活用户数减少12%至4140万，但降幅相对缓和。报道指出，两家公司用户活跃度下降与其大幅缩减广告支出密切相关。过去三个月，Temu在美国的广告投入同比暴跌87%，Shein则减少69%。市场分析认为，这既反映企业应对关税成本的策略调整，也凸显当前消费环境的不确定性。

密歇根大学6月消费者信心指数显示，尽管信心有所回升，但仍比去年12月大选后水平低18%。美国经济分析局最新数据则描绘了更严峻的图景：5月个人收入环比下降0.4%，为2021年9月以来首次负增长。消费者支出持续承压，直接影响了电商平台的流量表现。Shein曾计划借势用户增长推进IPO进程，但先后遭遇美英监管阻力，目前转而寻求在中国香港上市。值得关注的是，PYMNTS研究显示，60%消费者每周多次通过手机浏览商品，近半数浏览会转化为实际购买。这表明移动端仍是电商竞争的核心战场，但Temu和Shein需在关税成本与消费疲软的双重压力下寻找新增长点。