暴涨 4 倍！俄本土电商 M.Video 上半年交易额突破 177 亿卢布，全品类赛道爆发

俄罗斯头部电商平台 M.Video 公布 2026 上半年经营成绩单，平台移动渠道总交易额突破 177 亿卢布，规模达到 2025 年同期的四倍，增长势头十分迅猛。 平台业务规模同步高速扩张，过去一年平台在售 SKU 数量暴涨近六倍，现有商品种类突破 90 万款，距离百万商品品类规模仅一步之遥，彻底打破传统家电卖场的品类局限，转型综合线上零售平台。

消费需求全面拓宽，多新兴品类迎来高速增长

M.Video 首席执行官弗拉迪斯拉夫・巴卡尔丘克分析，当地消费者购物习惯已经发生明显转变。过去平台核心客群仅采购冰箱、电视等大型家电、3C 电子产品，如今用户日常消费需求全面转移至线上。 其中家用清洁化学品、宠物粮、庭院园艺用品三大细分品类增速领跑全平台；平台持续引入书籍、香水等全新赛道，不断丰富商品矩阵。品类扩容的背后是入驻卖家规模持续上涨，平台持续吸纳各类新供应商，稳固传统家电赛道优势的同时，抢占日用百货增量市场。

简化入驻配套扶持，降低海外商家入局门槛

平台观察到不少中小供应商、跨境新卖家入驻流程繁琐，运营咨询、资质对接存在诸多阻碍。针对该痛点，M.Video 建立专属商家服务机制，持续收集入驻咨询反馈，针对性优化平台入驻系统，简化店铺开通、商品上架、资质审核全流程。 对于深耕俄罗斯市场的中国跨境卖家而言，这意味着入局门槛大幅降低，除传统家电 3C 外，日化、园艺、宠物用品、香氛等品类均存在巨大市场空白，依托平台流量红利可快速打开销路。

行业解读：俄罗斯电商综合化转型，跨境商家迎来布局窗口期

业内俄罗斯赛道运营从业者表示，M.Video 的高速增长反映出当地线上零售的巨大增量空间。此前俄罗斯主流电商多侧重单一品类，而 M.Video 依托线下门店品牌优势，向全品类综合平台转型，叠加入驻扶持政策，成为跨境商家布局俄市场优质渠道。 建议有意开拓俄罗斯市场的卖家重点布局宠物、园艺、日化等高速增长细分品类，借助平台简化后的入驻通道快速测款；同时持续跟进平台品类招商动态，提前布局香水、图书等新兴赛道，抢占本土线上消费增长红利。