Ozon调整推广工具："特别展示"升级为独立推广工具

CHWE获悉，据外媒报道，自7月16日起，俄罗斯电商巨头Ozon将正式把"特别投放"功能从原有的"顶级推广"体系中拆分出来，使其成为一个完全独立的推广工具。

此次拆分带来的核心变化体现在三个方面：

1.新工具打破了此前"必须绑定顶级推广"的限制，卖家现在可以自由选择是否单独使用"特别投放"；

2.推广规则更加灵活——不再要求一组商品必须符合单一搜索关键词（如原先必须全部匹配"男士基本款T恤"等特定查询词），也不再强制要求同时推广2-4件商品；

3.支付方式实现多样化，支持按订单付费（CPO）与原有的按点击付费（CPC）双轨并行。

具体操作层面，升级后的"特别投放"将为卖家提供更多自主权：

1.可任意组合商品创建广告活动，单件商品也能独立推广；

2.广告展示位置可在搜索结果页顶部4个黄金位、Ozon首页或同时选择两者；

3.更重要的是，预算设置与原先的"顶级推广"保持一致，降低了卖家的适应成本。