亚马逊面向第三方卖家推出“虚拟多件装”试点计划

CHWE获悉，近日，亚马逊宣布启动一项针对FBA（亚马逊物流）品牌自有ASIN的“虚拟多件装”（Virtual Multipacks，简称VMP）试点计划，现正式向第三方卖家开放参与。

什么是虚拟多件装？

虚拟多件装功能允许卖家将同一商品的多个数量以单一报价形式进行销售，无需实际对商品进行物理上的多件包装，也无需改变现有运营模式。通过这一功能，卖家可以将现有的单件FBA产品多个单元组合在一个商品Listing中，由亚马逊利用现有的单件装库存为该组合Listing进行配送。

例如，您可以将多瓶剃须泡沫作为一个新的商品选项（即“虚拟多件装”）进行销售，而实际库存仍以单瓶形式存在。该虚拟组合拥有独立的ASIN与SKU（以“VMP_”为前缀），并在商品详情页中作为变体与单件商品一同展示。在卖家平台中，虚拟多件装与原单件ASIN同属一个变体系列。

与捆绑销售的区别

与包含不同ASIN商品的“捆绑销售”不同，虚拟多件装仅包含同一ASIN的多个单位，是一种更轻量、更灵活的多件销售方式。

试点计划重点与参与方式

此次试点主要聚焦于那些顾客对多件装需求较高的FBA品牌自有ASIN。亚马逊将基于自动化流程为部分ASIN自动创建虚拟多件装商品详情页，并将其与相应的单件装ASIN归入同一变体系列；如当前尚无变体系列，亚马逊也将为其创建。

重要时间节点一览：

2025年9月26日之前：所有试点计划中的虚拟多件装Listing将被创建完毕。

2025年9月8日至26日：亚马逊将对本次试点期间创建的所有虚拟多件装进行审核，以确保商品详情页生成无误。如发现错误，相关虚拟多件装将被系统自动从“管理所有库存”页面及试点项目中移除，卖家无需手动操作。

2025年10月13日：

虚拟多件装正式向顾客发售；

虚拟多件装商品图片及详情页将正式上线，届时可在“管理所有库存”中查看；

若在此日期之前尝试查看详情页，将显示错误信息。

如何查看与管理您的虚拟多件装？

您可通过“管理所有库存”页面，使用筛选功能查找以“VMP_”为前缀的SKU，查看您参与的虚拟多件装商品。

如需删除某个虚拟多件装商品，可前往页面汉堡菜单，选择“删除商品详情”。请注意：一旦在试点期间删除，该虚拟多件装将无法再次激活。

库存与发货说明

虚拟多件装订单将直接使用您现有的单件装库存进行履约，您无需做任何库存调整，可继续按常规方式发送单件装SKU。

总结：

亚马逊此次推出的虚拟多件装试点计划，旨在帮助品牌与卖家在不增加运营负担的前提下，更好地满足消费者对多件装商品的需求，进而提升销量与顾客满意度。目前该功能仅限受邀参与的试点ASIN，暂不支持手动申请加入。