Wildberries调整广告政策：7月9日起"拍卖"广告全站展示且最低出价涨至250卢布

自2025年7月9日起，俄罗斯电商巨头Wildberries(WB)将对其"拍卖"广告活动进行重大调整。此次调整主要包含两方面内容：一是广告展示范围扩大至所有搜索页面(此前仅限首页)，二是最低出价门槛提高至250卢布(适用于所有商品类别)。这些变更将在商家编辑广告活动或补充预算时自动生效，若商家未主动修改设置，则原有出价将维持至下次调整。

广告政策具体变化：

1."拍卖"广告新规则：

展示范围：从仅首页展示扩展至所有搜索结果页面

最低出价：统一上调至250卢布

生效方式：在编辑广告活动或补充预算时自动应用

2.值得注意的是：

现有广告活动的出价若低于新标准，将在商家下次编辑保存后才自动调整至最低出价

未进行推广的商品卡片展示份额不受影响

付费推广只是影响商品排名的众多因素之一

自动广告系列出价下调：

与此同时，Wildberries宣布降低9个商品类别的自动广告活动最低出价，具体调整如下：

行业影响分析：

尽管部分商品类别的广告成本有所下降，但整体来看，Wildberries平台上的广告成本呈现持续上升趋势。当前广告机制缺乏透明度和实用性，给卖家带来一定困扰。不过，从平台战略角度看，这些调整将有助于其在零售媒体领域取得更大成功。

官方说明：Wildberries强调，所有变更都将提前通知商家，以便有充足时间做好准备。商家可查阅知识库中的"自动广告系列最低费率"部分获取完整信息。此次调整旨在优化广告效果，为买家提供更丰富的产品选择，同时为卖家创造更公平的竞争环境。