VkusVill：俄用户晚间观影零食偏好分析

VkusVill与在线影院KION联合分析了用户晚间行为习惯，研究了20:00至02:00期间观影时的饮食搭配。

根据VkusVill的数据，用户通过即时配送下单，专门选购用于晚间和夜间观影的产品。热门饮品包括鲜榨苹果汁、蔓越莓汁、樱桃汁、橙汁以及冰块。

俄罗斯在线影院2025年观众规模增长30%零食方面，糖衣爆米花、Chechil奶酪、海带丝、儿童马苏里拉奶酪和鲱鱼籽干位居前列。薯片类别中，萨拉米香肠味、鸡肉味、酸奶油洋葱味、经典盐味和三文鱼味最受欢迎——这些都是方便手持并在观影时食用的产品。

对五大关键品类（即食食品、饮料、零食、薯片、果干坚果）的进一步分析显示，在此期间“即食食品”占据主导地位，占所选品类总订单量的51.12%。最畅销的商品包括“鸡排配土豆泥”和“凯撒三明治卷”。

此外，VkusVill还发现了消费者行为中的几个有趣趋势。在所有零食中，健康轻食（如苹果干、坚果、海带丝）占总销量的33%，而传统零食（薯片、咸味食品）占25%。这表明在追求健康饮食与观影时享受美食之间取得了平衡。

New Retail广告媒体包根据KION的数据，20:00至02:00期间的题材偏好集中在侦探片、喜剧片、爱情片和惊悚片。奇幻片和剧情片也颇受欢迎。此时段最活跃的受众群体为35-44岁及45-54岁的男性和女性。

夜间观影很少只限于一部影片：用户平均每场会话选择两部电影或剧集，观看两部及以上作品的观众比例高达70%。