Wildberries正式上线广告自助管理后台，助力代理商与广告主高效投放​

CHWE获悉，据外媒报道，Wildberries与Russ联合推出的广告自助管理后台（RWB广告账户）已全面上线，面向广告代理商及外部广告主开放使用。据官方新闻稿介绍，该新功能为广告主提供了更加灵活、透明的媒体广告管理方式，使其无需依赖平台客户经理，即可自主创建、设置、启动和编辑广告活动，同时还能独立管理预算与数据报表。

通过这一全新工具，用户现可自主投放“外链跳转（click-out）”形式的推广内容。目前，广告展示位置主要包括Wildberries首页主滑动横幅、用户个人账户页面以及“配送服务”相关版块。

新平台具备多项实用功能，包括：

• 支持创建创意组，并根据地理位置、用户兴趣、人口统计特征、受众细分、设备平台类型、广告展示频次及具体时间段（甚至可按一周内不同日期的小时段进行定向）进行精准定向；

• 可自动将创意注册至俄罗斯数字广告监管系统（ОРД）；

• 支持设置预算平均分配规则与每日投放限额；

• 允许自定义广告展示时间范围；

• 提供用户权限管理功能，便于团队分工与操作控制。

广告主可自行上传广告素材、设定出价、配置外链跳转地址，并将创意提交审核。所有关键数据，如展示量、点击量、覆盖人数、点击率（CTR）及广告花费等，均支持实时查看，帮助广告主及时掌握投放效果。

此外，与ОРД系统相关的广告投放流程及报告生成也已实现自动化，广告主无需额外手动操作，大幅提升工作效率。目前，广告活动的投放仅支持预付费模式，但平台方面表示，后续将推出后付费选项，以满足更多客户需求。

RWB平台产品总监维亚切斯拉夫·尼康诺夫（Vyacheslav Nikonov）表示：“自助广告后台的推出，标志着我们与代理商及外部广告主合作进入了一个新阶段。现在，用户可以更灵活地管理媒体广告，实时跟踪数据表现，这有助于他们更高效地测试营销假设并解决多样化的商业需求。”

事实上，Wildberries早在今年四月就已透露计划于八月推出面向直接广告主与代理商的广告自助后台，并在此之前进行了长时间的测试。该服务最初定于2024年夏季正式上线。

除Wildberries外，俄罗斯其他主要数字平台也相继推出了类似的自助广告管理工具。例如，Avito广告平台（Авито Реклама）于今年六月上线了支持外链跳转格式的自助广告系统；X5集团旗下媒体平台则更早于四月推出了面向店内数字化推广的“Friends & Family”广告后台；DIY零售商Leroy Merlin（现更名为Lerona PRO）也在去年为其供应商开放了自助广告工具。