Temu全面恢复在Meta和谷歌平台的广告投放

CHWE获悉，据外媒报道，中国跨境电商平台Temu已在美国Meta和谷歌平台全面恢复广告投放，结束此前长达数月的营销支出暂停。数据显示，截至本周一，Temu在Meta平台的活跃广告数量达到610条，较4月中旬的4条激增150多倍；在谷歌平台的广告量也从4月中旬的6条增至300条。

这一广告投放重启恰逢美国总统特朗普宣布中美达成新的贸易协议。尽管协议具体细节尚未公布，但市场普遍认为这将为Temu等跨境电商平台带来政策利好。值得注意的是，今年4月特朗普曾宣布对中国商品加征高额关税，并取消Temu此前享有的优惠贸易条款，导致该公司大幅削减广告支出。

作为全球重要的数字广告买家，Temu的广告投放策略变化一直备受关注。今年4月的广告锐减被视为应对贸易摩擦的保守策略，而此次大规模重启则反映出其对市场前景的判断调整。分析人士指出，广告投放量的激增既体现了Temu对中美贸易关系改善的积极预期，也显示出其在激烈跨境电商竞争中保持市场曝光度的战略需求。

Temu此次广告投放量的大幅回升，不仅凸显了跨境电商行业对政策变化的敏感性，也反映出企业在面对国际贸易不确定性时的灵活应对策略。随着中美经贸关系的最新进展，Temu正通过加大广告投入来巩固其在美国市场的竞争地位，这一举措可能为其他跨境电商平台提供重要参考。