Temu在哈萨克斯坦市场强势扩张，本土品牌面临需求下滑与市场份额挤压的双重挑战

2026年3月23日，据哈萨克斯坦媒体Kursiv报道，该国本土品牌Mimioriki和Global Nomads的创始人、同时也是哈萨克斯坦轻工业协会副主席的Inna Apenko指出，随着以Temu为代表的中国在线电商平台在哈萨克斯坦市场迅速扩大其市场份额，哈萨克斯坦国内的制造商正面临市场需求急剧下降的严峻局面。在探讨税收改革对本地产业的影响时，Apenko强调，这种挑战在政策变化发生之前实际上已经显现。她观察到，哈萨克斯坦国内的零售需求出现了显著下降，其原因一方面在于家庭可支配收入的普遍降低，另一方面则源于消费者购物习惯的转变，越来越多的人转向线上购物渠道。

Apenko特别提到了来自中国电商平台日益激烈的竞争，并将矛头直指Temu。她表示，该平台已经占据了当地相当可观的市场份额，并从本地生产商手中夺取了大量消费者。“我们已经向中国市场敞开了大门，特别是Temu，这些平台从本地生产商手中夺取了很大一部分市场份额。”她对此深感忧虑。Apenko进一步表达了对财政影响的关注，她认为，消费者通过这类国际平台进行的购物行为，对哈萨克斯坦国内经济的贡献微乎其微。从实际效果看，相关收入流向了国外，而非用于支持本地的企业和产业发展。

据Apenko提供的数据显示，仅在去年一年，哈萨克斯坦本土品牌服装的市场需求就下滑了15%至20%，这对于相关行业而言是一个相当大的降幅。这一显著的下滑，突显了国内制造商在应对价格更具竞争力的进口商品以及快速扩张的在线零售渠道时，所承受的巨大压力。与此同时，哈萨克斯坦国家邮政运营商QazPost发布的统计数据印证了跨境包裹流入的激增。在2024年的前10个月，来自中国的入境包裹数量从2023年同期的270万件大幅增长至450万件，同比增长率达到67%。这一快速增长的背后，Temu起到了关键的推动作用。这家于2022年率先登陆美国市场的中国电商平台，凭借其迅速赢得美国消费者的商业模式，已将业务版图成功扩展至欧洲、中东、非洲、亚洲及大洋洲的多个国家和地区。自2024年3月正式进入哈萨克斯坦市场以来，Temu已迅速成为该国苹果应用商店中下载量最高的购物类应用程序。