Wildberries推出新功能，卖家可在提货点投放广告

CHWE获悉，近日，Wildberries平台对其RWB Media广告工具进行重要升级，为平台卖家新增了一项精准营销渠道——通过个人账户在Wildberries提货点（PP）的数字屏幕上投放广告。旗下VB.Advertising服务已于7月4日在部分提货点启动试点测试，参与测试的卖家已率先获得在提货点屏幕投放广告的权限，标志着Wildberries在数字广告领域的进一步布局。

此次升级的核心在于为卖家提供更灵活的本地化营销解决方案。通过推广账户，卖家可以在俄罗斯境内流量最高的提货点数字屏幕上展示广告，覆盖包括莫斯科、莫斯科州、圣彼得堡等核心城市在内的高需求区域。广告材料需适配宽高比为9:16的现代视频屏幕格式，确保与提货点屏幕显示效果完美匹配。广告投放采用竞拍模式，广告商的出价越高，其广告在提货点展示的概率就越大，这种机制既保证了广告位的价值最大化，也为卖家提供了公平竞争的机会。支付流程也经过简化，广告活动费用直接从卖家账户或个人账户余额中扣除，无需额外操作，极大提升了使用便利性。

这一新工具为Wildberries卖家带来了多维度的营销优势。首先，它为卖家提供了一个全新的推广渠道，能够与现有的营销策略形成有效互补，提升整体广告投放效率。其次，提货点广告聚焦本地市场，特别适合希望加强区域影响力的品牌商家，尤其是区域特色鲜明的中小企业。第三，在提货点投放广告能够精准触达已经在平台上完成购物的忠实客户，在用户取货场景中实现品牌互动，增强客户粘性。最后，广告在订单接收环节的高频展示，有助于持续提升品牌知名度并建立更强的客户信任关系。Wildberries与Russ的此次合作升级，充分体现了平台致力于开发创新数字广告技术、为卖家创造更多增长机会的战略决心。

从市场前景来看，Wildberries此次布局恰逢俄罗斯零售媒体行业的高速发展期。根据Yakov and Partners联合Retail Rocket Group及Yandex的最新研究数据显示，到2029年，俄罗斯联邦零售媒体市场规模预计将达到9000亿卢布，是目前规模的三倍。这一快速增长的市场环境为Wildberries的广告工具升级提供了广阔的发展空间，也使此次功能扩展具有重要的战略意义。通过抢占提货点数字广告这一新兴渠道，Wildberries不仅能够帮助卖家更好地触达目标消费者，还能在快速增长的零售媒体市场中占据先发优势，为平台生态系统的长期发展注入新的动力。