Ozon开展商品视频封面A/B测试，探索最优展示形式

CHWE获悉，近日，俄罗斯电商平台 Ozon 正针对商品视频封面的展示位置开展 A/B 测试，旨在优化用户体验并提升订单转化率。

据平台客服回应，此次测试将用户分为两组：一组用户看到的视频封面保持原有展示形式，另一组则会在所有商品图片之后、视频内容之前看到新格式的视频封面。测试核心目标是分析不同展示位置对用户下单转化的影响。有行业推测，这一举措可能与平台近期广告机制调整（如新增卡片滑动功能）相关，平台正通过优化关键元素布局提升交互效率。

卖家对此次测试反应较为平淡，多数认为 “展示位置调整不会改变整体效果”。值得注意的是，Ozon 早在 2022 年就已在商品卡片中新增视频封面功能，当时平台预计这一功能可使卡片点击率提升 24%。

目前，测试具体数据及后续调整计划尚未公布，平台或根据测试结果进一步优化商品展示逻辑。