韩系护肤品牌 Dr.Melaxin 凭 “搓泥精华” 席卷 TikTok 美区，月销百万美金​

据 CHWE 获悉，一款来自韩国的护肤精华液套装 Dr.Melaxin Peel Shot Glow Rice Ampoule Duo，正以惊人之势席卷 TikTok 美国电商市场，成为 2025 年夏季备受瞩目的护肤爆品。

该产品由 2021 年成立的韩系护肤品牌 Dr.Melaxin 推出，品牌总部位于韩国首尔，灵感源自治愈人类的疫苗，专注解决暗沉、毛孔粗大、油脂紊乱等皮肤衰老问题，秉持 “激活肌肤内在自我修复力” 理念，以温和焕肤与深度修护策略进军功效护肤领域。自 2024 年启动全球扩张，Dr.Melaxin 陆续进入美国、日本及东南亚市场，在 TikTok 美区通过达人种草逐渐渗透北美功效护肤圈层。

这款精华液套装主打 “温和去黑头、去角质、去粉刺、控油同时提亮肤色”，在 TikTok 美区热度爆棚。Kalodata 数据显示，过去 30 天(5.10 - 6.08)内，其累计售出 4.5 万件，月销售额超 170 万美金，荣登美妆个护榜单首位，成为近一个月 TikTok 上种草最快的护肤产品之一。截至目前，该产品已售出 12.01 万件，总 GMV 约 481.27 万美元，是品牌店铺销售最佳单品。

与传统去角质产品不同，它不走高浓度酸类 “立竿见影” 路线，而是围绕 “敏感肌可用” 设计配方，宣传 “温和”“无痛”“不刺激” 护肤体验，避免屏障损伤。其以大米为原料，打造 “PENTA - RICE(米水提取物 + PENTAVITIN)” 独特配方，能温和去除肌肤多余死皮、黑头和白头，避免刺痛、泛红、脱皮等副作用，平衡油脂分泌;含 AHA、BHA 和 PHA 成分，加速肌肤更新，改善质地、提升光泽;搭配烟酰胺和透明质酸，清洁同时提亮肤色，为用户提供 “温和、有效、多维改善” 综合护肤感受。

该产品 90% 的销量源于 TikTok 达人短视频带货。品牌已建联超 1 万位 TikTok 达人，多为中腰部或垂类护肤博主，累计产出相关短视频 3487 条。TikTok 美妆爆款讲究 “可视化”，美国消费者因饮食和气候，油脂分泌旺盛、黑头粉刺问题频发，这款精华液精准击中 “温和去角质 + 平衡舒缓 + 提亮肤色” 三重核心诉求。达人通过近景展示手部或面部搓泥过程，让 “清洁力” 直观可见，搓出白头、黑头的视觉冲击内容，极大提高产品可信度与吸引力，推动话题性与转化。视频强调低浓度 AHA/BHA + PHA 成分协同，叠加 “PENTA - RICE™专利配方”“米水温和提亮” 等关键词，塑造 “专业可信 + 温和有效” 产品形象，吸引了对成分有认知又偏好感性内容的新一代护肤消费者。

从内容互动和用户评论看，产品核心消费人群为 18 - 34 岁年轻女性，以 “成分党”“轻敏肌”“油皮痘肌” 为主，她们追求温和见效，又关注即时效果。例如，用户名为 @thestephtreadway 的女博主 4 月 27 日发布的产品使用视频，带货 GMV 达 43.54 万美金，30 天卖出 5377 单。通过高密度、多形式的素人种草，产品在 TikTok 美区热度飙升，品牌话题标签 #drmelaxin 已累计生成 3.21 万个相关作品，热度持续发酵。

在 TikTok 平台，Dr.Melaxin 构建内容矩阵账号，全球官方账号和美国市场账号粉丝量均破万。内容聚焦 “场景 + 功效”，以 “去死皮前后对比”“妆前护肤流程”“男生 T 区清洁日常” 等场景，突出使用后 “搓出角质”“焕亮肤感”“肤质肉眼可见变化” 视觉冲击，强化卖点。同时，品牌同步布局独立站、亚马逊、YesStyle 等多平台，实现 TikTok 兴趣流量向销量的转化承接，形成内容驱动与渠道协同的闭环打法。

Dr.Melaxin 这款精华液的热销，反映出消费者对 “温和功效类” 去角质产品的强烈期待，也为跨境美妆护肤品牌在 TikTok 平台的运营提供了成功范例，展示了精准洞察用户需求、创新内容营销及全渠道布局的重要性。