亚马逊“历史售价”新规引卖家担忧，黑五网一促销策略面临挑战

近日，不少亚马逊卖家收到平台通知，新规要求将过去90天内的买家支付中间价作为“历史售价”，且促销期间的折扣价也会被计入参考价格体系。这一动态更新的定价机制，直接影响卖家在黑五、网一等大促期间的利润空间。

根据新规，若商品频繁进行促销且折扣销售额占比高，历史售价将按折扣价计算。例如某耳塞正价39.99美元，促销价29.99美元，若促销销售额占比高，则历史售价定为29.99美元。有卖家反映，叠加各类优惠后实际售价可能低至原价的六七折。

面对新规及旺季配送费上涨（10月15日至次年1月14日），部分卖家选择减少黑五网一参与度，转向节后销售或站外引流。也有卖家尝试通过开case申诉重定参考价，但成功案例较少。新规下，中小卖家需更精细规划促销策略，避免陷入“折上折”导致的利润压力。