俄罗斯禁止使用旧广告，卖家广告素材需自审！

据CHWE获悉，2025年7月，俄罗斯联邦反垄断局(FAS)正式发布指导性解释文件，明确企业在俄罗斯境内继续使用“被禁社交平台”上原有广告内容的合规边界。此举是为回应近期关于Facebook(Meta)、Instagram等遭封禁后广告内容是否还能用于其他媒介的广泛争议。

根据FAS的解释，企业不得在俄罗斯国内继续推广原本在已被封禁的社交平台(如Facebook、Instagram等)上发布的广告内容，除非确保这些广告完全遵循俄罗斯广告法的规范，并且未涉及违法内容、虚假声明或与未授权品牌挂钩的违规行为。

FAS强调：“旧广告素材并不自动合法化，广告主和代理机构需对其再次使用承担责任。” 这项规定的重点，是为了防止企业在其他媒介(包括官网、电商平台、邮件营销等)继续“横向传播”这些广告内容，误导俄罗斯消费者。

此外，FAS还指出，若旧广告含有被禁社交平台的标志、水印或超链接，该内容将被视作违规，平台运营方可能因此遭遇罚款或被勒令下架内容。

FAS特别提醒广告行业与零售企业，俄法律已经明确禁止与被定性为“极端组织”(如Meta)相关的任何商业推广行为。广告主应尽快对自身内容库中的旧广告进行清查，必要时咨询专业法律意见，避免因不合规带来的法律后果。

据悉，自Meta旗下平台在俄遭封禁以来，已有多家企业因“间接推广”相关内容受到警告。FAS此次明确新规，旨在统一市场标准，杜绝“边界模糊”的广告营销策略。

业内人士分析，此次规定将直接影响电商、奢侈品、美妆、教育等曾广泛依赖Instagram投放的品牌。一些中小企业或将面临素材清洗与营销渠道调整压力。

FAS此项规定体现出俄罗斯对信息安全与主权控制的高度重视，也标志着社交媒体监管正在向“历史内容”延伸。对于跨境品牌或外资企业而言，这一规则意味着不仅未来广告内容需避开被禁平台，过去积累的素材也需重新审核，防止“遗留风险”。

此外，该政策在一定程度上推动本地平台(如VK、Telegram等)的广告合规发展，间接促使企业转向本地化营销。建议中国跨境卖家如在俄经营，应尽快与当地合规顾问合作，清理广告库中可能涉“敏感平台”的内容，降低潜在合规风险。