视觉成俄罗斯网购关键影响因素：56%消费者因图片冲动购物

CHWE获悉，根据Yandex Search最新研究显示，视觉元素对网购决策的影响愈发显著。

调查显示，超过半数（56%）的网购者会基于产品图片产生冲动购物行为，而69%的消费者会受"视觉触发因素"影响选择商品，这些因素包括产品的颜色、形状、经典款式以及品牌标识等视觉元素。值得注意的是，不同性别消费者对视觉元素的关注点存在明显差异：女性消费者更容易受到产品款式和配色方案的影响，而男性消费者则更倾向于关注品牌标识和商标设计。

除了视觉元素外，其他影响消费者购买决策的重要因素还包括产品销售渠道信息和产品技术参数。研究表明，65%的消费者会关注产品的销售门店信息，54%的消费者会仔细查看详细的产品规格说明。此外，促销折扣仍然是促进购买的重要因素，超过半数的网购者表示会在购物时重点考虑优惠活动。

值得关注的是，产品图片正在成为电商销售过程中的关键切入点。

分析师指出，当前俄罗斯市场已经呈现出明显的视觉搜索趋势——每两个俄罗斯消费者中就有一人曾经通过图片搜索产品，却难以用准确的文字描述来表达具体需求。这种消费行为的转变意味着视觉搜索技术正在深刻改变传统的网购模式，它不仅改变了用户的搜索习惯，更重要的是显著缩短了消费者从产生兴趣到最终购买的决策路径，使得整个消费决策过程变得更加直接和高效。