印度发布AI广告标识指南，合成内容可能误导消费者时须标注

印度广告标准委员会（ASCI）于9月29日发布指南，要求广告主在AI生成的图像、视频与音频内容"实质影响消费者决策、且不披露可能误导消费者"时进行标注。据外媒报道，该指南自发布之日起三个月后生效。

具体来看，需要标注的情形包括：使用合成生成的网红或代言人；经同意复制真人形象或声音用于个性化信息；可能影响消费者对商品或服务认知的虚构事件或场景；展示尚不存在的商品；与商品核心功能高度相关的合成音效；付费或赞助的AI生成商品推荐，其中后者须明确标注"由某品牌赞助"。

需要注意的是，无论是否标注均被禁止的情形包括：伪造代言或用户评价；以合成方式误导性夸大商品效果或功能；将不存在的地点或场景呈现为真实；使用未经授权的受版权保护作品；以及未经同意使用深度伪造或他人形象。常规修图（如调色、调光、降噪与轻微瑕疵修饰）、装饰性或氛围性元素、明显的幻想特效、广告文案生成等行政与文本用途，以及字幕、翻译与音频描述等无障碍应用，无需标注。

此外，指南与印度《信息技术规则》存在四点差异：适用主体不同，信息技术规则约束线上平台，ASCI指南约束电视、印刷、户外与线上广告的广告主，并以自律方式执行；触发条件不同，ASCI以是否可能误导消费者为准，信息技术规则以内容是否为AI生成为准；豁免范围不同，ASCI额外豁免装饰性或氛围性元素；标签互认不同，ASCI允许使用广告平台提供的标签，但未明确平台依据信息技术规则自行添加的标签是否满足ASCI要求。ASCI秘书长兼首席执行官马尼沙·卡普尔表示，仅使用AI标签并不能使原本具有误导性的广告变得可接受，确保最终传播内容诚实、透明并符合ASCI准则的责任仍在广告主一方。