京东全球购七夕试水团播，男团女团直播间同步 PK

据CHWE获悉，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。据悉，此次团播试水将于 8 月 28 日晚 8 点开启，京东全球购将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，以同步 PK 的形式进行团播，直播期间伴有红包雨、大牌 0.1 元抢、满额赠礼等多重福利，为消费者带来不一样的礼品选购与娱乐体验。

团播、多人直播是直播行业衍生出的新形式，主要以多成员互动、强剧情场景和高趣味性内容吸引了不同目光。此前，“京东青春采销团队” 就做过团播活动。而京东全球购采用的是双团 PK 直播模式，试图探索新的互动玩法以及与带货进行新融合的可能。

据了解，此次京东全球购邀请了抖音古风女团 “梦华录系列团播”，和男团 “厚海 H-one” 进驻直播间。在直播中，男团成员将扮演西装牛郎，女团成员则扮演古装织女，通过 PK 的形式进行互动。直播将在京东全球购采销直播间、京东全球购官方号直播间同时进行。

京东全球购表示，希望把进口商品与男团女团的直播形式做结合，给消费者更新颖的跨境购物体验。选择七夕节点试水团播，旨在迎合年轻消费者对社交化、情绪化消费场景的需求。团播凭借偶像效应和群体互动优势，正成为吸引 Z 世代用户的新突破口。此次邀请的男团、女团均为在社交媒体拥有较高人气的流行偶像团体，具备较强的粉丝号召力和跨圈传播能力。通过粉丝打榜、任务挑战等机制，直播将实现 “边看边玩边买” 的沉浸式购物体验，进一步激活私域流量与社交裂变。

从业务层面来看，京东选择在全球购业务上试水新的直播内容和模式或别有深意。不久前，京东全球购推出 “百亿千品新增长计划”，强化海外直采、跨境供应链体系等，此番加码团播内容试水，也能看出京东对跨境电商业务的重视。未来，京东全球购或将根据试水效果，将团播常态化，并拓展至更多节日营销场景。

有业内人士分析，2025 年团播行业市场规模有望达到 150 亿元，整体团播间数量达到 5000-7000 个。团播作为直播行业衍生出的新型形式，近年来凭借多成员互动、强剧情场景和高趣味性内容，吸引了不少人的目光。不过，随着团播的发展，其背后也暴露出管理难度大、内容同质化严重、主播压力大等问题。此次京东全球购的团播尝试，能否为行业带来新的思路和发展方向，值得关注。