尼尔森报告：速卖通欧洲用户年支出增 25% GMV 逆势上扬

尼尔森近期发布的《2026 出海品牌平台迁移白皮书》指出，全球品牌出海的战略重心正经历结构性调整，资源流向逐渐从亚马逊转向以速卖通为代表的中国跨境电商平台。

数据层面，欧洲市场表现尤为显著。当地消费者在速卖通的年度消费支出同比增幅达到 25%。对比同期主要平台业绩，亚马逊 GMV 录得 4% 的跌幅，而速卖通则保持 4% 的增长态势，在“出海四小龙”中位居前列。用户认知方面，30% 的欧洲受访消费者认为速卖通是最具潜力挑战亚马逊地位的平台，其市场辨识度已跃居首位。

综合用户消费增速与品牌认可度两项指标，该报告确认速卖通已在欧洲电商竞争格局中确立关键地位，成为品牌出海的重要承接载体。