Temu与Shein欧洲增长放缓，用户转化率成核心挑战

CHWE获悉，根据Remazing《亚马逊购物者报告2025》数据显示，2025年德国、法国、意大利、西班牙和英国约50%的网购者曾在Temu或Shein购物，但与一年前相比，使用这两大平台的用户数量基本持平，增长明显放缓。

报告显示，尽管Temu和Shein通过大规模品牌投放显著提升了知名度（Temu达96%，Shein达93%），但实际转化率有限：仅45%的用户至少在这些平台完成过一次购买。其中，Temu的购买渗透率与2024年持平（均为45%），而Shein则从去年的49%小幅下滑至45%，购物者份额出现年内回落。

更值得关注的是，中国平台在欧洲市场的用户留存与忠诚度培养正面临挑战。以荷兰为例，Shein在本地300家头部电商平台排名中已出现下滑——尽管整体收入仍在增长，但过去12个月其他欧洲本土平台的增速明显更快，中国平台的增长势头显著减弱。