Temu重启低价攻势重攻美国市场：多款热销品降价超10%，广告投放大幅回升​

CHWE获悉，据外媒报道，中国跨境电商平台Temu在美国曾因特朗普政府取消小包裹“最低限度豁免”政策受到冲击，市场份额有所下滑。不过，近期Temu采取积极营销策略，再次发力美国市场。当地时间8日外媒报道称，Temu正以大幅折扣方式重启对美业务，与竞争对手Shein展开较量。数据显示，截至本月初，Temu平台上25款畅销商品的平均价格较4月底下降18%，部分商品售价甚至低于此前享受免税进口政策时的水平。

具体来看，软床垫保护套价格降幅最大，较4月底下跌63%，目前售价仅为2.88美元。在25款热销商品中，超过半数出现两位数降价，包括塑料餐具套装（降价15%）、双电机台式风扇（降价26%）以及无绳冲击钻套件（降价32%）。

此外，Temu还主动承担了部分进口税成本，取消了此前向消费者征收的进口税费——该费用在“最低限度豁免”政策取消后一度导致消费者支付金额高于商品本身价格，如今Temu通过让利以缓解消费者负担。

据知情人士透露，Temu正积极推动平台卖家在美国年末购物旺季来临前降价并增加库存。有卖家表示，Temu近期通过卖家后台鼓励降价，称此举有助于提升产品在平台内的曝光机会。

Temu采用的模式是将中国工厂的小包裹直邮至美国家庭，因此“最低限度豁免”政策的终结对其造成直接冲击。此前，由于绝大多数商品价格低于800美元的免税门槛，该政策取消后，Temu的价格优势被大幅削弱。数据显示，在政策调整后的6月份，Temu在美国的销售额曾在部分周内骤降30%以上。

不过，Temu此次重返美国市场，是基于对未来增长潜力的判断。彭博社虽未披露具体数据，但指出Temu的竞争对手Shein在美国也曾经历销售额短暂放缓，但随后迅速反弹。

另据外媒报道，“Temu的母公司拼多多控股近期似乎调整了策略”，同时强调，“许多中国卖家尽管面临利润率压缩，但仍普遍支持降价，并对拓展美国市场持积极态度”。

在营销推广方面，Temu也重新加大了广告投放力度。此前，受政策影响，Temu一度暂停广告宣传，而根据移动广告平台Appgrowing Global的数据，今年第二季度其每日新增广告数量一度降至仅数十条，但近期已迅速回升至每日数千条，有时甚至突破一万条。尽管如此，这一数字仍低于关税政策实施前每日超过两万条广告的高峰水平。