沃尔玛推出 “谁知道沃尔玛？” 营销活动，展现品牌创新形象

出海网获悉，据外媒报道，沃尔玛正在持续推进品牌现代化升级，在今年 1 月完成品牌焕新后，近日推出全新营销活动 “沃尔玛。谁知道?”(Walmart. Who Knew?)，旨在打破消费者对其传统形象的认知，展现隐藏在日常中的创新产品与服务体验。

尽管 90% 的美国人居住在距离沃尔玛门店 10 英里范围内，但多数人尚未察觉这家零售巨头的全面革新。此次活动聚焦三大核心亮点，邀请消费者重新发现现代沃尔玛：

极速配送服务：最快 1 小时送货上门，覆盖全美超 90% 人口，满足即时购物需求;

海量商品生态：线上及 App 端商品规模突破 5 亿件，涵盖全品类商品，拓展多元消费场景;

会员权益升级：沃尔玛 + 会员福利扩展至非食品领域，提供更多商品免费配送服务，强化一站式生活服务定位。

活动邀请演员沃尔顿・戈金斯(Walton Goggins)与斯蒂芬妮・比翠丝(Stephanie Beatriz)担任向导，通过幽默叙事揭秘沃尔玛的科技与服务创新。广告片配乐选用 The Who 乐队经典曲目《Who Are You?》及拉丁歌手里卡多・阿尔乔纳(Ricardo Arjona)的《Quien Diría》，以标志性旋律强化 “谁知道?” 的探索主题，增强观众记忆点。

对于电商品牌而言，沃尔玛此次营销活动同步释放渠道机遇 —— 其线上市场正通过加大营销投入吸引数百万美国消费者，未入驻的品牌可能错失流量红利。沃尔玛希望通过此次活动，从 “国民超市” 转型为融合创新、便利与多元选择的现代零售平台，重塑消费者心智。