Yandex 与 Dixy 启动数字户外广告合作，商家可选择户外线下广告投放！

据CHWE获悉，俄罗斯Yandex 与零售连锁 Dixy（Дикси） 正式启动数字户外广告合作，面向商家推出全新广告投放方式。广告主可通过 Yandex Direct 平台，在 Dixy 超市橱窗安装的数字屏幕上投放广告，覆盖橱窗前的街道人流。这种广告形式首次实现 线上投放后台与线下实体显示的无缝协同，标志着广告投放从“互联网”正式延伸到“街头视野”。

1.投放试点城市

首批试点覆盖 莫斯科和圣彼得堡，选址多为人流量较高的 Dixy 社区店橱窗，广告面向不仅是店内顾客，也包括街道过客。Yandex 与 Dixy 表示，至 2025 年底，将整合更多广告屏幕资源，目标达到 超过3000台屏幕，包括 Dixy 店面与其合作伙伴所拥有的外部广告位。

2.投放计费与技术支持

投放计费采用基于实景曝光的模式，即每 1000次“real‑time Opportunity To See”（rtOTS） 收费一次，按触达效果计费。这种贴近效果的计费方式使实体广告具有可衡量性，类似于数字投放机制。

广告主也可通过 Yandex 提供的 广告分析工具 获取覆盖率、观众人群画像、广告行为转化等关键指标，便于评估广告实际投放效果。

3.官方观点

Yandex 数字户外广告负责人 Boris Salenko 表示，Yandex 致力于使户外广告具备“数字广告的可测性”，赋予传统广告渠道数据驱动能力。他指出，与 Dixy 的合作将提升广告屏幕的覆盖密度，有助于实现社区级精准营销。

Dixy 市场负责人 Vadim Makarenko 补充称，Dixy 的门店多位于居民区，日常人流稳定，通过橱窗屏幕可将消费者日常出行环境中植入广告接触点，同时提升店铺品牌曝光。

Yandex 与 Dixy 合作启动数字户外广告，是俄零售媒体的一大突破：它不仅扩展了 Yandex Direct 的广告边界，也为实体零售赋能了线上技术。通过采用 rtOTS 的曝光计费模式，户外广告首次实现与互联网营销相同的可视化效果与测量方法，在效率和精确度上建立了新的市场标杆。

这种合作模式对品牌商和零售商具备双向价值：广告主能借助高度可控的线下触点精准覆盖目标人群，同时 Dixy 可借此提升店面引流与数字化能力。这也代表着零售媒体的下一阶段趋势——线上广告平台与本土零售网络的深度融合。未来或将看到更多类似合作案例在俄罗斯境内其他连锁超市、服务网点中落地。