Meta社交平台Threads月活破 4 亿：跨境电商迎来社交营销新蓝海

8 月 13 日，Meta 首席执行官马克・扎克伯格宣布，旗下社交平台 Threads 月活跃用户数已突破 4 亿大关。这一数据较今年 4 月的 3.5 亿新增 5000 万，创下该平台自 2023 年 7 月上线以来的最快增长纪录，也为跨境电商行业开辟了全新的营销赛道。

作为 Meta 生态中继 Facebook、Instagram 后的第三大核心产品，Threads 凭借与 Instagram 的账号互通优势，快速完成用户积累。数据显示，其移动端日活跃用户数已达 1.151 亿，同比激增 127.8%，与 X(原 Twitter)的 1.32 亿日活差距持续缩小。更值得关注的是，X 的日活同比下降 15.2%，用户黏性下滑明显，这为跨境电商品牌转移营销重心提供了契机。

Threads 的短文本社交模式正契合跨境电商的传播需求。某主营服饰配件的跨境电商企业负责人表示，品牌自今年初入驻 Threads 后，通过高频发布产品细节、用户实测等短内容，3 个月内获得超 10 万粉丝关注，美国市场订单量提升 23%。相较于其他平台，Threads 用户更倾向于即时互动，品牌发布的折扣信息平均互动率达 8.7%，远超 Instagram 的 4.2%。

从用户画像来看，Threads 25-40 岁用户占比达 63%，与跨境电商核心消费群体高度重合。尤其在东南亚、北美市场，该平台用户的跨境购物意愿明显高于行业均值。Meta 最新推出的 "Threads Shop" 功能，允许商家直接在帖子中挂载商品链接，跳转转化率较传统广告提升 17%。

业内分析认为，随着 Threads 用户规模持续扩张，其有望成为跨境电商品牌实现 "内容种草 - 即时转化" 闭环的关键平台。目前已有超 30% 的头部跨境电商企业将 Threads 纳入核心营销矩阵，预计到 2025 年底，该平台将贡献全球跨境电商社交营销 15% 以上的流量份额。对于中小跨境电商而言，及早布局这一新兴平台，或将在激烈的市场竞争中抢占先机。