2025年美国返校季支出预计达333亿美元！同比增长3.3%

CHWE获悉，根据Coresight Research的最新报告，受通胀、关税及全球供应链不确定性影响，2025年美国消费者的返校季支出预计将达到333亿美元，同比增长3.3%。调查显示，超过三分之二(68.8%)的消费者表示通胀将限制他们在返校季的支出，近四分之三(73%)的消费者预计供应链问题或进口商品关税将导致价格上涨，近65%的消费者则担忧产品短缺问题。尽管如此，超过90%的消费者计划在返校季的支出金额或购买数量上与去年持平或增加。报告显示，家庭平均为每个孩子预留的返校支出达到378美元，较2024年的311美元增长21.5%。

消费者调整购物策略应对价格上涨

Coresight的调查显示，为规避价格上涨，消费者采取了多种策略：

• 41%的消费者选择寻求批量折扣和促销活动;

• 37.4%的消费者计划提前启动购物计划;

• 30%的消费者转向价格更实惠的自有品牌或平价商品。

针对产品供应短缺问题，消费者的应对措施包括：

• 35.2%的消费者计划从不同零售商或渠道分散采购;

• 34.8%的消费者同样选择提前购物;

• 27.8%的消费者则通过减少单次购买数量来应对潜在短缺。

技术工具与购物习惯的变化

普华永道(PwC)上月的调查显示，五分之一的消费者计划使用人工智能工具在线比价以寻找优惠。同时，受访者表示将削减在科技产品(44%)、服装(40%)、生活用品(30%)以及书籍和教育材料(26%)上的支出，反映出消费预期的显著调整。

与Coresight的调查结果一致，其他研究也表明消费者比以往更早开始返校购物。TeacherLists的调查显示，五分之一的消费者在6月便开始返校购物准备，比例较去年的11%显著提升，显示出返校季购物时间节点的提前趋势。

零售商夏季促销大战升温

面对消费者提前释放的购物需求，各大零售商纷纷推出夏季促销活动以抢占市场先机：

• 亚马逊：本月举行为期四天的Prime Day促销活动;

• 沃尔玛与塔吉特：紧随其后推出竞争性折扣活动;

• 美元通用：在劳动节期间对超过1.000件商品降价，并为教师提供电子优惠券七折优惠。