TikTok Shop欧盟五国佣金2026年上调至9%

TikTok Shop宣布自2026年1月8日起，将德国、西班牙、法国、意大利、爱尔兰五个欧盟国家的卖家佣金率统一上调至9%，部分品类如电子产品可适用7%的优惠费率。为鼓励新卖家入驻，平台推出扶持政策：1月8日后新开店并完成"15天内上架5件商品"任务的卖家，可在60天内享受4%的优惠佣金率。

此次调整是TikTok推进平台商业化与市场成熟化的重要步骤，平台表示费率将向"典型市场水平"靠拢，以支持对卖家服务、创作者生态及用户体验的持续投入。佣金上升将直接挤压卖家利润空间，卖家需通过减少促销力度、优化供应链或转向产品与服务竞争等方式应对成本压力。对消费者而言，短期促销力度可能减弱，但中长期有望获得更优质的购物体验。

此次费率调整延续了TikTok在英国市场的策略（英国已于2024年9月将佣金从5%上调至9%），反映出平台从流量增长向交易质量和商业化效率转型的战略方向。