TikTok Shop加速布局欧洲，四国即将上线，“一店卖全欧”功能将至

TikTok Shop 在欧洲的扩张已成定局，眼下唯一的悬念只是具体的时间表。平台将于 6 月 15 日在奥地利、比利时、荷兰和波兰正式上线，即日起，这四个国家的卖家便可开始注册。届时，TikTok Shop 在欧洲的覆盖市场总数将增至十个。

回顾其发展历程：TikTok Shop 于 2021 年底率先在英国上线，2024 年底进入西班牙和爱尔兰，并在去年春季完成了德国、法国和意大利的大规模推广。

1.市场接受度持续攀升

TikTok Shop 在新进入的市场往往能迅速赢得消费者青睐。上线仅 18 个月，它便成为西班牙商品交易总额（GMV）第十六大在线零售商；在德国，其排名上升速度更快，仅用更短时间就跻身第十五位。

2.卖家规模与增长数据

据 TikTok 透露，在法国、德国、爱尔兰、意大利和西班牙，已有超过 10 万名卖家入驻。“2025 年 8 月至 2026 年 2 月期间，这些市场的每日 GMV 均实现三位数增长，”公司方面表示。英国作为运营时间最长的市场，截至 2024 年底，平台卖家数量已超过 20 万。

3.“欧洲销售”功能即将推出

TikTok Shop 将上线全新“欧洲销售”功能，允许商家通过一次注册，将商品同步销售至多个已开通服务的欧盟国家。该功能将在首批新市场上线后不久推出，帮助卖家便捷地进行商品描述本地化，并使用平台合作的物流供应商或经批准的承运商直接发货至其他市场。同时，商家还可借助 TikTok 在欧洲多国的创作者网络进行推广。

通过这一“单次设置、多国销售”的模式，TikTok Shop 正逐步成长为类似亚马逊的大型电商平台，让商家通过一个入口触达欧洲大部分消费者。预计到 2025 年，电商平台将占据欧洲电商总交易额的 61%。