Ozon搜索机制重大改革：全面启用主题标签替代关键词

CHWE获悉，近日，俄罗斯电商平台 Ozon 宣布重大搜索机制改革：将全面用 “主题标签” 替代传统 “关键词”，以提升商品可见度与用户搜索体验。

核心变革与时间节点

1.替代范围：平台将逐步关闭 “关键词” 属性，首批涉及收藏品和古董、药店、家用化学品、食品、宠物用品等 16 个类目，两周后开始执行；

2.标签优势：对买家更易理解，可点击跳转相关商品合集，助力提升内容评级与商品吸引力，同时便于卖家创建趋势精选集；

3.底层逻辑：从依赖关键词的精准搜索，转向基于标签的兴趣推荐，类似中国 “兴趣电商” 的流量分发模式，推动平台向千人千面的个性化推荐升级。

卖家操作指南

标签规则：

• 支持英文和俄语，以 “#” 开头，仅含字母、数字和下划线，不超过 30 个字符；

• 不可包含商品已有属性（如品牌、类型），最多添加 30 个，用空格分隔；

关键提醒：标签创建具有先发优势，早期布局热门标签可能获得更高权重；搜索结果将按标签 “包含匹配”“完全匹配” 等维度排序，结合转化率综合判定展示优先级。

行业影响解读

此次改革被视为俄罗斯电商对标中国兴趣电商的重要一步。此前 Ozon 长期处于货架电商初级阶段，缺乏成熟的关键词推广与人群分析工具。主题标签的上线意味着平台流量逻辑从 “人找货” 向 “货找人” 转变，对依赖传统关键词优化的卖家形成挑战，而擅长趋势捕捉与内容运营的卖家将迎来新机遇。

卖家需尽快调整商品标签策略，结合平台类目推进节奏完成迭代，以适应流量规则的根本性变化。