跨境电商“第一股”凉了？择尚科技彻底陷入停摆

据CHWE获悉，曾被誉为新三板"跨境第一股"的择尚科技(证券代码：834101)已陷入全面停摆状态，2024年至2025年上半年连续营收归零，仅剩2名员工维持基本运营，面临强制退市风险。这家成立于2009年的跨境电商企业，在2016年巅峰时期年营收达3.02亿元、净利润910万元，如今却因战略失误和经营不善累计亏损超3950万元，成为中国跨境电商行业大浪淘沙下的典型缩影。

择尚科技的衰落轨迹折射出跨境电商行业的残酷洗牌。2015年挂牌新三板时，公司凭借服装、家居等品类出口业务风光无限，2016年净利润同比增长274%。然而盲目扩张埋下隐患——2020年销售费用飙升至2.02亿元，占营收比例高达67.98%，远超行业20%-30%的健康阈值。过度依赖营销烧钱的模式在疫情后流量成本激增的背景下难以为继，2021-2023年亏损持续扩大，最终导致2023年核心团队集体离职，业务陷入瘫痪。

财务数据显示，这家昔日明星企业已走到生死边缘。2025年上半年财报显示，公司跨境电商业务全面停滞，净亏损8.92万元，总资产从巅峰期的2.8亿元缩水至不足500万元。更严峻的是，因连续多年无法出具标准审计报告，全国股转系统已对其启动强制退市程序。目前公司股票处于停牌状态，市值较历史高点蒸发99%，成为新三板风险警示案例的典型代表。

在跨境电商业务溃败后，择尚科技试图通过转型氢能装备制造寻求生机。公司公告称已注册新能源子公司，计划切入氢燃料电池零部件领域。但行业分析师指出，该转型面临技术、资金双重壁垒：氢能行业需要至少5年研发周期和数亿元级投入，而择尚科技目前研发人员为零，账目现金不足百万元。与其形成鲜明对比的是，同期转型新能源的跨境同行如安克创新，凭借原有供应链优势在储能领域已实现年营收超30亿元。

择尚科技的案例为跨境电商行业敲响警钟。深圳跨境电商协会专家分析，其败局源于三大致命伤：一是过度依赖平台流量红利，未能建立品牌护城河;二是成本管控失效，2020年管理费用同比暴涨210%;三是战略摇摆，错失独立站转型窗口期。相比之下，当前健康发展的跨境企业普遍将营销占比控制在35%以内，并通过数字化供应链将毛利率维持在45%以上。

这个曾经辉煌的"跨境第一股"的陨落，标志着粗放增长时代的终结。随着全球电商竞争进入精耕细作阶段，缺乏核心竞争力的企业终将被淘汰。择尚科技能否借新能源翻身尚存疑问，但其教训已然深刻——在风口退去后，唯有回归商业本质的企业才能穿越周期。眼下，仍在坚守的2名员工和空荡荡的办公室，无声诉说着一个时代的变迁与残酷。