2024年西班牙电商增长超13%！市场活力持续增强​

CHWE获悉，根据最新数据显示，2024年西班牙在线零售收入同比增长13.1%，达到952亿欧元。尽管全年仍保持两位数增长，但第四季度13.4%的同比增速创下疫情以来同期最低水平。

2024年西班牙电商市场呈现三大特征：首先，全年13.1%的增速较2023年16%的增幅有所回落，显示市场增长正在趋于平稳。第四季度257亿欧元的营业额虽然实现13.4%的增长，但这一增速是自2020年疫情爆发以来同期最低水平。值得注意的是，2024年第三季度增速为12.6%，与全年数据趋势保持一致。

在交易规模方面，2024年西班牙在线交易笔数创下18亿笔的历史新高，较上年显著增长。其中第四季度完成4.79亿笔交易，同比增长10.7%。从行业分布来看，旅行社和旅游运营商继续领跑，占在线总营业额的7.9%，这也是该行业连续第二年位居榜首。服装类以6.6%的占比紧随其后，成为第二大在线消费品类。

西班牙电商市场的跨境特征依然显著。数据显示，61.5%的本土网购收入流向海外商家，仅有27.5%留在国内平台，另有11%来自海外消费者在西班牙境内的购买。这种消费模式导致西班牙出现近130亿欧元的净外汇逆差。值得注意的是，69.1%的西班牙电商交易发生在跨境商店，凸显了跨境消费的主导地位。

虽然跨境消费占据主流，但西班牙本土电商市场仍在稳步增长。2024年国内电商收入达到71亿欧元，实现6.8%的同比增长。这一数据表明，在跨境消费持续扩张的同时，西班牙本土电商市场也保持着健康的发展态势。

从全年表现来看，西班牙电商市场继续扩张，但增速较前一年有所放缓。跨境消费仍是市场增长的主要驱动力，但其占比和增速都显示出一定的调整迹象。旅游和服装行业继续领跑市场，而外汇逆差问题则持续存在。第四季度增速放缓至疫情以来最低水平，这一趋势值得市场参与者关注。