亚马逊10月起对卖家广告征收华盛顿州销售税，或引发连锁反应​

CHWE获悉，据外媒报道，在线卖家正面临一项新的成本压力，这一变动将直接蚕食他们的利润空间——亚马逊宣布，自2025年10月1日起，将开始对卖家投放的广告征收华盛顿州销售税。目前，该税收政策仅适用于账单地址位于华盛顿州的卖家，但业内人士指出，随着各州寻求增加财政收入，不排除未来会有更多州效仿推出类似立法。

在亚马逊官方帮助页面中，平台对这一变化作出说明，并引用了华盛顿州的具体法律依据。目前尚不清楚其他州市场是否已开始执行类似要求（例如，eBay近期已将其广告博客下线，引发外界猜测）。

华盛顿州新规：广告服务被纳入应税范围

根据华盛顿州州长鲍勃·弗格森于2025年5月20日签署的第5814号参议院法案（SB 5814），该州将现有的销售税征收范围扩大至广告服务领域。法案明确规定，在线广告服务（包括广告制作与投放的各个环节）属于应税零售额范畴。

该法案将于2025年10月1日正式生效。生效后，账单地址位于华盛顿州的客户在支付亚马逊广告费用时，其发票上将显示包含销售税的金额，征收范围覆盖所有展示广告和赞助广告产品。

亚马逊在说明中引用了华盛顿州税务局官网的法律解释，进一步阐明新规细节：

2025年，华盛顿州立法机构通过的SB 5814号参议院替代法案（ESSB），在“零售销售”的定义中新增了多项商业活动。自2025年10月1日起，企业须对以下服务征收销售税：

• 广告服务

• 现场演示

• 信息技术服务

• 定制网站开发服务

• 调查、安保及运钞车服务

• 临时人员配置服务

• 定制软件销售与预写软件定制

同时，该法案还对“数字自动化服务（DAS）”的定义作出调整，移除了部分原本被排除在征税范围之外的服务类别，包括：

• 主要依赖人力的服务

• 现场演示

• 广告服务

• 数据处理服务

此外，法案新增了一项例外条款，将“远程医疗”和“远程医疗服务”明确排除在销售税征收范围之外。

行业影响：在线卖家成本再增，合规挑战升级

税务服务机构Avalara指出，华盛顿州此次将定制网站开发服务等纳入销售税征收范围，对在线卖家而言是又一重打击。Avalara将“网站开发服务”定义为“网站开发人员为客户提供的网站设计、开发及后续支持”。

值得注意的是，尽管大多数卖家理论上可以选择是否投放广告，但部分平台（如Etsy）会在卖家达到一定销售门槛后强制其投放广告，进一步加剧了卖家的成本压力。

市场反应：困惑与担忧并存

据外媒报道，华盛顿州这一新法律已在当地企业中引发广泛讨论，不少广告商和税务顾问对政策的具体执行表示困惑甚至惊愕。

在亚马逊卖家社区SellersAskSellers.com的论坛中，有卖家分享了亚马逊于2025年9月22日发送的一封相关通知信，进一步印证了政策落地的紧迫性。随着生效日期临近，卖家群体对合规操作与成本控制的关注持续升温。