TikTok Shop两项新政7月落地：增收卖家发货服务费，推联合资助促销计划

CHWE获悉，TikTok 平台近日宣布两项重要政策调整，旨在优化物流服务与助力商家增长，具体内容如下：

一、卖家发货服务费 7 月 15 日起征收

为持续升级基础设施与卖家工具，TikTok 自2025 年 7 月 15 日 00:00 起，将对每件按 “卖家发货” 模式配送的订单征收0.50 英镑(含增值税)的服务费。需注意：

适用范围：仅针对卖家自行配送的订单，TikTok 配送(FBT)及平台配送订单无需支付，因相关费用已包含在服务中;

成本提示：该费用将直接计入卖家物流成本，建议提前调整定价策略或转向平台物流服务以优化利润。

二、联合资助促销计划 7 月 1 日启动

为帮助商家提升销量，TikTok 推出联合资助推广活动，分阶段实施：

免费试用期(7 月 1 日 - 14 日)：所有商家可参与 14 天免费试用，期间推广活动费用由 TikTok Shop 全额承担，解锁独家优惠券与额外补贴;

共同资助阶段(7 月 15 日起)：免费试用结束后，进入 “共同资助推广计划”，TikTok Shop 承担 75% 推广费用，卖家仅需支付 25%，且可随时退出或重新加入。

试点成效：数据显示，参与商家平均实现14 倍投资回报率(销售额提升 / 25% 卖家促销成本)，新客户增长 11%，平台将通过卖家中心动态优化预算分配，确保促销效果最大化。

商家行动建议

物流模式评估：对比 “卖家发货” 与平台物流的成本差异，优先选择效率更高的履约方式;

促销计划规划：抓住 7 月免费试用窗口，测试推广策略，7 月 15 日后合理利用 25% 低比例投入撬动流量增长。

TikTok 此次政策调整既强化了物流服务的标准化，又通过补贴降低商家营销门槛，建议卖家密切关注后台通知，及时调整运营策略以适应新规。