俄罗斯本土平台逆袭：Rutube、VK Video全面赶超YouTube

俄罗斯本土视频网站正持续从YouTube手中抢夺市场份额。据TelecomDaily调研显示，在接受调查的俄罗斯人中，79%使用Rutube，66%使用VK Video。虽然YouTube、Rutube和VK Video的认知度仍维持在92%，但在实际用户比例上出现明显分化。

Rutube用户占比从一年前的77%升至79%，VK Video则从74%降至66%，而YouTube用户比例大幅下降至42%，一年内流失近半数。福布斯基于TelecomDaily的数据预测，到2025年，YouTube在俄用户比例可能进一步跌至72%。

1.未来使用意愿

调查显示，88%的受访者计划继续使用Rutube，57%计划继续用VK Video，仅有26%打算继续用YouTube。此外，75%的人知道Zen平台（其中34%会观看），53%的人会使用Odnoklassniki Video（其中24%会观看）。

2.内容与体验差距

尽管本土平台用户增长显著，但在内容质量上仍逊于YouTube。在满分10分的评分中，YouTube的内容多样性得8.62分，Rutube和VK Video分别为7.71分和7.61分。界面易用性方面，YouTube得7.1分，两家俄罗斯平台均为6.77分。

3.服务受限与封禁

自2024年8月起，YouTube在俄罗斯访问速度明显下降。俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监管局（Roskomnadzor）解释称，这是由于停止对该国谷歌缓存服务器的支持。同年12月，该机构正式宣布封禁YouTube，理由是违反俄罗斯法律。

4.盗版驱动增长

专家指出，本土平台增长的背后，盗版内容是关键驱动力，而非用户原创视频或博主内容。据外媒报道，Comnews Research合伙人列昂尼德·科尼克直言，Rutube和VK Video吸引大量用户的原因，在于提供2022年西方影视公司撤出俄罗斯后无法合法观看的好莱坞大片。例如，奥斯卡获奖影片《战后之战》（Battle After Battle）未在俄罗斯正式上映，却在Rutube上免费播放超过半年；《穿普拉达的女王》续集及其他美国新片也存在类似情况。

互联网版权保护协会理事会成员、反盗版服务平台Righters联合创始人马克西姆·里亚比科认为，Rutube的发展更多体现在“心理替代”——用户未必会增加使用时长，但已在心理上将其视为新的“视频之家”。相比之下，VK Video的日常观看习惯更为稳固，而Rutube则给人更强的“完全替代YouTube”印象。