瑞士

CHWE获悉，中国电商巨头Temu于9月15日（周一）宣布，在瑞士正式启动“本地对本地”（Local-to-Local）项目。即日起，瑞士零售商可直接通过Temu平台销售产品，但第一阶段仅支持在瑞士境内完成销售与配送。据外媒报道，该服务后续将逐步拓展至其他海外市场。Temu发言人表示：“通过此次‘本地对本地’计划，我们希望为瑞士企业创造新的增长机会。”此前，Temu平台商品主要来自亚洲制造商及零售商。此次推出“本地对本地”项目，是其吸引西方国家零售商的重要举措——该模式已在德国等部分欧洲国家落地实施。当前，瑞士电商市场已有多个中国平台活跃：除Temu外，快时尚平台Shein、阿里巴巴旗下的AliExpress也拥有大量用户，是当地消费者跨境网购的主要渠道。这些平台通常依赖跨境物流向瑞士供货，而Temu则试图通过“本地对本地”项目，进一步吸引瑞士本土零售商加入，丰富平台商品供给来源。

据CHWE获悉，瑞士联合银行(UBS)近日发布的《2025 全球家庭财富报告》表明，美国以 163.1 万亿美元成为全球家庭财富最为集中的国家，中国、 日本分列第二、第三位。财富格局揭示消费潜力榜单显示：美国以强大的经济基础、文化多样性及全球影响力领先全球。中国以历史与科技融合的高速崛起位列第二。日本虽经济增长稳健但略显缓慢，仍凭借产业与文化支撑跻身第三。英国、德国、印度、法国、加拿大、韩国和意大利也均位列前十。这些国家高集中财富不仅意味着强劲消费力，也为跨境电商卖家描绘了极具价值的目标市场图景。对跨境电商的启示和策略建议1. 瞄准高净值市场，提升产品定位与溢价能力美国、中国、日本等高财富国家拥有庞大中产与高端消费者群体。跨境电商卖家可针对这些受众，推出高品质、生活方式驱动型产品，提升品牌溢价。在营销内容中强调“优质材质”“健康环保”“设计美学”等关键词，将更易触达这些市场。2. 差异化运营策略，增强本地化优势美国消费者偏好高服务标准、物流及时与品牌故事。日本市场则更注重细节、品质与客户体验。跨境平台应建立多市场运营模式，在物流、客服、语言、推广方式等方面进行本地化调整，以满足不同国家

CHWE获悉，根据瑞士电商管理咨询公司Carpathia最新发布的报告，，瑞士电商市场正在经历一场激烈的排位赛，本土电商巨头Galaxus正在快速缩小与行业龙头Zalando的差距，而跨境电商新贵Temu则展现出惊人的增长势头。Zalando在瑞士市场的营收增长明显放缓。2023年，这家欧洲时尚电商巨头的收入曾出现短暂下滑，2024年虽回升至18.1亿欧元，但仅比去年增长约3%。相比之下，Galaxus的表现令人瞩目——其瑞士市场营收从14.3亿欧元飙升至17.6亿欧元，增幅超过23%。Carpathia预测，按照这一增长速度，Galaxus很可能在今年年底前超越Zalando，成为瑞士最大的在线零售商。跨境电商Temu在瑞士市场创造了最大增幅纪录。短短一年内，其销售额就从3.72亿欧元激增至7.458亿欧元，实现近乎翻倍的增长。这一表现不仅让Temu成为瑞士电商市场增长最快的平台，也使其排名大幅提升。值得注意的是，尽管亚马逊在全球电商市场仍保持领先地位，但在瑞士市场的表现却不尽如人意。其收入较上年有所下降，但仍凭借稳固的市场基础位居第四。Carpathia今年早些时候发布的预测显示，