品牌营销

CHWE获悉，据Numerator最新报告显示，到2026年，Z世代预计将成为自有品牌（private label）产品的最大消费群体。届时，Z世代在消费品包装商品及一般商品上的预算中，将有18.4%用于购买自有品牌产品，超过婴儿潮一代（18.3%）、千禧一代（17.5%）和X世代（17.2%）。Ulta Beauty、Wild Fable、Trader Joe's以及Costco的Kirkland Signature等品牌和零售商推出的自有品牌产品，在Z世代消费者中颇受欢迎。不过，报告也指出，尽管Z世代预计会增加对自有品牌的消费，但他们仍对产品质量、零售商信誉、包装设计和品牌形象存在一定顾虑。从犹豫到青睐：Z世代的消费观念转变Numerator的报告显示，尽管Z世代此前对购买自有品牌产品持谨慎态度，但随着预算限制和对零售品牌认知的变化，他们正逐渐增加对这类产品的消费。报告认为，自有品牌正在为年轻消费者打开一扇通往“平价奢侈品”的大门。除了价格优势，Z世代还开始将自有品牌与“创新、潮流和高端化”联系在一起。Numerator指出：“在当前经济环境充满挑战、消费代际更迭以及价值定义不断变

CHWE获悉，根据最新市场研究报告显示，全球品牌授权市场在2023年已达到3376亿美元的市场规模。展望未来，该市场预计将在2030年增长至4706亿美元，2024年至2030年期间的复合年增长率（CAGR）将保持在4.3%的水平。从行业应用角度来看，品牌授权正在多个领域展现出强大的市场渗透力。在食品饮料行业，知名品牌通过授权其品牌名称用于包装零食、饮料和冷冻食品等产品类别，不仅有效提升了消费者的信任度和品牌忠诚度，特别是在健康意识较强的消费群体中，还帮助名厨和连锁餐厅等餐饮企业成功拓展了零售渠道。娱乐和数字领域同样表现活跃，游戏开发商和软件公司纷纷将其知识产权（包括角色、游戏名称和标识）授权用于实体商品和数字收藏品，这一趋势得益于电子竞技产业的蓬勃发展和互动媒体技术的快速进步。值得关注的是，快消品和时尚行业也在积极探索品牌授权的商业价值。中小型企业通过授权知名IP来提升品牌知名度和市场竞争力，而社交媒体网红和公众人物则将其个人品牌授权给化妆品和健身产品线，以此快速打开年轻消费者市场。这种授权模式不仅帮助品牌获得溢价空间，还大大缩短了市场进入周期。在市场渠道方面，电子商务平台正在通过提

在品牌营销领域，创意周边正在突破传统框架，成为连接消费者与品牌的情感纽带。从音乐行业衍生的粉丝经济到跨界联名的破圈效应，以下五大趋势正重新定义品牌潮品(Merch)的价值：1. 以书籍为载体，讲述品牌叙事书籍作为可触摸的文化载体，正成为品牌传递价值观的新媒介：文化延伸：娱乐公司 A24 推出电影主题书籍，收录剧本、访谈及概念艺术，与出版社 Mack 合作全球发行，将电影 IP 转化为可收藏的实体内容;美食赋能：调味品品牌 Fly By Jing 出版《四川辣椒脆之书》，以 85 道食谱结合品牌产品，斩获詹姆斯・比尔德图书奖;罐头鱼品牌 Fishwife 发布《单人餐食谱》，引导消费者创新使用场景。商业价值：书籍可触达高端零售渠道(如 Williams Sonoma)，联动核心产品捆绑销售(满额赠书)，提升客单价与品牌调性。2. 生活方式单品，构建品牌沉浸式体验从家居场景切入，品牌通过实用单品渗透消费者日常生活：场景延伸：A24 发行黑胶唱片，将电影美学融入音乐体验;Fishwife 推出木质砧板，让品牌从厨房 pantry 走向餐桌中心;设计逻辑：所有单品需紧扣品牌核心场景，如 Fis