Z世代将成为自有品牌最忠实消费者，2026年消费占比将超越其他代际​

CHWE获悉，据Numerator最新报告显示，到2026年，Z世代预计将成为自有品牌（private label）产品的最大消费群体。届时，Z世代在消费品包装商品及一般商品上的预算中，将有18.4%用于购买自有品牌产品，超过婴儿潮一代（18.3%）、千禧一代（17.5%）和X世代（17.2%）。

Ulta Beauty、Wild Fable、Trader Joe's以及Costco的Kirkland Signature等品牌和零售商推出的自有品牌产品，在Z世代消费者中颇受欢迎。不过，报告也指出，尽管Z世代预计会增加对自有品牌的消费，但他们仍对产品质量、零售商信誉、包装设计和品牌形象存在一定顾虑。

从犹豫到青睐：Z世代的消费观念转变

Numerator的报告显示，尽管Z世代此前对购买自有品牌产品持谨慎态度，但随着预算限制和对零售品牌认知的变化，他们正逐渐增加对这类产品的消费。报告认为，自有品牌正在为年轻消费者打开一扇通往“平价奢侈品”的大门。

除了价格优势，Z世代还开始将自有品牌与“创新、潮流和高端化”联系在一起。Numerator指出：“在当前经济环境充满挑战、消费代际更迭以及价值定义不断变化的零售市场中，自有品牌不仅成为经济实惠的选择，更反映了消费者的价值观。而Z世代正引领这一趋势。”

自有品牌市场整体增长强劲

其他研究数据也显示，消费者对自有品牌的接受度正在提升。美国私有品牌制造商协会（PLMA）援引Circana的数据称，去年美国自有品牌销售额创下2710亿美元的新高。尽管全国性品牌的销售额较2023年增长1%，但自有品牌销售额同期增长了3.9%。

Circana的另一项研究指出，通胀是推动价格敏感型消费者转向自有品牌的关键因素之一。Z世代和年轻千禧一代正成为首次尝试自有品牌的主力军。

零售商加速布局自有品牌

随着消费者对自有品牌接受度的提高，各大零售商纷纷推出新的自有品牌产品线：

• Kohl's 和 Macy's 今年推出了家居用品自有品牌

• Lowe's 近期发布了Lowe's Essentials系列，产品单价均低于10美元

• Dollar General 计划新增约100款自有品牌产品，重点推广Clover Valley品牌

• Walmart 本周宣布推出面向青少年的自有服装品牌Weekend Academy，多数产品定价低于15美元