Target宣布7月28日起停止与亚马逊、沃尔玛等平台产品比价服务

CHWE获悉，据外媒报道，美国零售巨头塔吉特（Target）宣布，自 7 月 28 日起将停止为消费者提供与亚马逊、沃尔玛等竞争对手的商品价格匹配服务。此前，根据现行政策，消费者购买符合条件的同款商品时，若发现亚马逊、沃尔玛等平台价格更低，可在购买时或之后 14 天内申请差价补偿。

塔吉特发言人向 Retail Dive 解释称，这一调整基于消费者行为观察：“绝大多数情况下，是其他零售商对标塔吉特的价格，而非消费者用竞品价格来匹配塔吉特。” 该公司强调，仍将通过 “每日低价、高性价比自有品牌、限时优惠及免费会员计划 Target Circle” 等方式，确保消费者获得优质价值。

此次政策变动是塔吉特扭转业务颓势的举措之一。近期，该公司面临销售额与客流量下滑的压力，同时需应对消费者不满及关税政策变动的影响。关于定价策略，塔吉特首席执行官布莱恩・康奈尔在 5 月财报电话会议中提到，涨价是缓解关税影响的 “最后手段”；首席商务官里克・戈麦斯则补充，公司正通过调价、与供应商谈判及调整生产地等方式减轻成本压力。

值得注意的是，其主要竞争对手早已放弃类似服务：沃尔玛 2019 年便终止了 “Savings Catcher” 比价工具，亚马逊也未推出直接与竞品比价的机制。塔吉特此次跟进，意味着美国大型零售商进一步聚焦自有定价体系，减少对竞品价格的依赖。